企业新媒体传播研究及建设.pptxVIP

企业新媒体传播研究;认识新媒体 1.如何定义新媒体？ 2.杜蕾斯策划人谈新媒体 3.如何正确看待新媒体？;如何定义新媒体？;;;;以微薄、微信为代表的新媒体属于圈子传播，更适合小众传播，如媒体圈！ 一般情况下，新媒体在传播层面最终还是通过影响传统媒体中体现出来，而不仅仅是转发量和评论数。 新媒体信息的发布的即时性，决定了新媒体在企业公关危机处理中的优势！ 新媒体是企业发声平台，体现企业性格和态度！;优秀新媒体研究;研究样本：新媒体排行榜500强（月榜） 抽查样本：2014年12月微信 取样日期：2015年1月5日 样本数量：80878 ;排行前50的微信公众号;排行前50的微信公众号;排行前50的微信公众号;排行前50的微信公众号;阅读量研究;消费者更感兴趣哪些信息?;中国微信500强中企业公众号研究;结论：企业公众号可阅读性存在整体不强!;中国微信500强中企业公众号研究;;三大事件;;海尔微信12月份主推文章分析;结论：从主推稿件的结构和类型及写作方式可知，故事性和趣味性是海尔主推稿件的主要标准！从长远看，海尔新媒体对企业美誉度提升大有裨益。;海尔对新媒体有多重视？;海尔对新媒体有多重视？;海尔对新媒体有多重视？;杜蕾斯分享;2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。 ;2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！;2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。 ;4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！ ;李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。;2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的： ;世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要??了！ ;新媒体研究总结;2014中国企业自媒体影响力蓝皮书对企业自媒体运营建议 ;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:50:3312:50:3312:501/30/2021 12:50:33 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2112:50:3312:50Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:50:3312:50:3312:50Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2112:50:3312:50:33January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 202112:50:33 下午12:50:331月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2112:50 下午1月-2112:50January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 12:50:3312:50:3330 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:50:33 下午12:50 下午12:50:331月-21