2021年度抖音产品通案【抖音】【互联网】.docxVIP

▲ Cizean Engine i 、 巨筆弓擎ct抖音 抖盲商业产品手AB T!K TOK PRODUCT MANUAL 巨量引擎商业化产品运营中心出品? 关于抖音平台 平台定位 用户群体画像 独特价值 抖音引领短视频发展，已 抖音引领短视频发展，已经成为国民级视频社交平台 J匕 心晶借。抖音 移动视频行业日活规模:抖音保持行业领先 抖音已成为国民级移动视频应用 2021年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模 说明：移动视频是一级分类房括在线视频、聚合輙短瞬、废肩蘇游戏直橫、电视直源视规S放旣VR购和购工貝等二级细分綾城 来源:QuestMobile, 202。年 1 月 ［仅供内部参考］ 晶引拏J抖音 抖音覆盖全国年龄段I地域网民画像. 男女较均衡, 19-30岁TGI高,新一线、三线及以下城市用户TGI高 抖音用户属性:省份VS城市TOP10 19%10C18%898719% 10C 18% 89 87 83 130 120 晶引拏 晶引拏J抖音 数据来源:QuestMobile, 202。年 1月 抖音用户独特价值:高活跃度 全网TOP10人均日使用时长:抖音30分钳 0% 1-59 秒 2021年1月全网TOPIO APP人均日使用时长 L3 分钟 .3-10 分钟 ■ 10-30^? ■ 3吩钟以上 100% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 KiR麟 抖音 百度 搜狗输入法 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 数据来源:QuestMobile, 202。年 1月 抖音:短视频社交平台 抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台. 应用智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产岀t 抖音商业产品体系概览 商业产品策略 商业产品全貌 抖音2021年商业产品策略 全域整合构建短视频社交平台 高效触达 深度渗透 应用沉淀 Catch Communicate Convert 公域|私域|商域多域流量 内容1互动1创作多元沟通 阵地1高效聚合承接1闭环转化 高效覆盖用户 / 深入影响用户 丿 智能沉淀用户丿 巨量引擎广告智能投放平台 (Web端 APPS ) 数据沉淀|内容管理|创意投放转化 商业化动作引入更大平台用户持续赋能品牌资产 2021年抖音商业化全产品图谱 品牌广告体系 1 内容加撫 内宏明合 宗制与动 创意层 应用层 TbpView 开屏 搜索页更多厚b Banner | 热点榜 C 口 r^T7fRQ 超级热推 挑战我2.0 星粉通 全民任务 牌幸彩堕1点笛彩堕评if 絶动浮层 ? ［二 1 ? - II 选择磁贴 极速推广页 品牌号 修序 信息流 发现眞二楼 明星单页广告 投票磁贴 视频挂件 电商磁贴仅支持竞价广告 贴纸 卡券 e-e Landmark POI 效果广告体系 流量位胃 创意工具 投放工具 转化工具 信息流 巨至创京|橙子建站|即合平台 岀价工具|用户定向|投放管家|千涉工具|流室优选|效亭工具|投后分析 转化归因1线索管理 综合管理平台 数据管理：云圈 内容管理：巨量星图 CDP |策略分析| DMP定向|价值评估|数据建模 达人明星资源管理|认证MCN达人管理|优质内容输岀|影响力持续加热 抖音流量层产品介绍 抖音流量层产品介绍 黄金曝光 ■ 热点曝光 bpView 搜索页更多Eb Banner 开屏 热点榜 信息流 开屏广告』乂 黄金曝光 首同CPT TbpView 定向 性别、比例 轮数 1轮 働aS 7天 开机位全屏有声60s时完整视频 — 城市 城市、性别、年龄段,平台、兴趣 （仅支持一级兴趣）、人群包 9轮 1轮 无轮次紙念 5天 7天 7天 区域CPT GD （独占） 城市. 性别、年龄段、平台、兴趣（仅支持一 级兴趣）.人群包 1轮 无轮次概念 轮播CPT 区域CPT GD （独占） TbpView-Reach 3天 TopViw■抖音独家首创超级曝光产品实现品牌营销诉求四大颠覆 曝光能力 第一眼全屏有声震撼视觉 最大化提升品牌记忆度 、 互动体验 沉浸式部验提升互动空间 案閱Dior 备注：点击DEMO?放 内容创意 超长展示时长提升内容創意空间 体验享受感更强 广告环境 上文无广告干扰 更有利于广告原生方式传播 后4-60 后4-60秒 沉 【样諏读】 淡入账号头像、账号昵称、创 意标题、点赞、评论、分享、 查看详情按钮等视频组件 【落鞋接】 H5落地页 站内页面 吊起APP等 抖音［TopView超级首位广告］引领移动应用视觉革命 全屏有声第一眼可见，打造沉浸式视频体验 前3秒 -am光引领 【样鄒读】 左上角展示抖音logo 石上角展示已wifi预加载提示 和【跳过