奥美——传播怎样建立品牌.pptxVIP

传播怎样建立品牌;品牌的一切 了解整合传播 建立品牌;世界级的品牌;有关品牌的独特看法; 产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。 ——史帝芬-金;你如何呈现品牌？;; 我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手拮取的稻草杂物建造而成。;消费者也参与演出;须牢记这句话!;现代行销厂商最重视的议题;品牌管理之一;品牌管理之二;品牌在企业架构中的地位;品牌在企业架构中的地位;品牌在企业架构中的地位;不同种类的品牌; 广告绝非品牌形象的唯一来源，包装，陈列，赞助活动，直效行销，促销，招牌，媒体涵盖，口碑，员工，产品，产品设计，员工制服与服务态度，贩卖环境与气氛，网站，网络广告……。 以上这些都会对品牌形象造成影响，传播可以栽舟，也可以覆舟。;整合传播的运作过程;了解不同的传播技能;广告最能达成什么？;行销公关能做什么？;促销最能做什么;直效行销最能做什么?;确认目标对象;检视品牌;品牌写真举例;根据目标对象设立传播目标;未来的整合传播; 360° 品牌管家之道;所谓的品牌管家;所谓360°;360°品牌管家的功用;一点一滴累积出公司最有价值的资产;;360度品牌管家三大步骤;品牌健康检查;左岸咖啡馆;;产品来源;价格政策;产品选择;品牌概念;空中厨房——这是来自空中厨房专为头等舱的顾客所准备的咖啡，如今外送来寄卖。 日式高级咖啡馆——这是来自细心、细致的日本人所经营的咖啡专门店所寄卖的咖啡。 左岸咖啡馆——这是来自法国巴黎塞纳河左岸的一家充满人文气质的咖啡馆，一个诗人，哲学家喜欢去的咖啡馆所寄卖的咖啡。 唐宁街5号——英国首相官邸的厨房，平时招待贵宾所提供的咖啡。 经过8场消费者座谈会的讨论及测试，人们认为左岸咖啡馆所寄卖的咖啡，最有价值感，他们也愿意出最多的代价。 ;品牌想要拥有的主要消费群;激发品牌魅力;品牌的魅力范围;传播在品牌创造的过程中所扮演的角色;品牌写真;??实品牌的塑造;让幻想变成现实;品牌的检验;从零变成为一个台币四亿的品牌;;;;2/17/2021;爱立信品牌形象建立的故事;1996—1998 如何成为一个国际性的品牌 （市场原只占4%，目标25%的占有）;创意策略大纲;创意的点子;市场占有率的快速提升;1999—今天如何成为一个流行的品牌;市场概况;;话题一：寻找100%的代言人;话题二：拉面、哈利、小内裤;2/17/2021;2/17/2021;2/17/2021;话题三：电视史上最长的广告;话题四：广告也唱KTV;话题五：海报成为通路梦魇;话题六：手机能防水、防震、防泥巴;话题七：关机也是一种美德;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;强势品牌的10大特征;over;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:08:4313:08:4313:082/17/2021 1:08:43 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:08:4313:08Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:08:4313:08:4313:08Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:08:4313:08:43February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20211:08:43 下午13:08:432月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:08 下午2月-2113:08February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 13:08:4313:08:4317 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:08:43 下午1:08 下午13:08:432月-21