2021年度中级经济师考试模拟卷（9）新整理版.docVIP

中级经济师考试模拟卷（9） 本卷共分为2大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。 严格遵守考试纪律，维护考试秩序！ 一、单项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元,则该企业服装产品的产品组合定价策略为____ A.产品线定价策略B.备选产品定价策路C.产品束定价策略D.副产品定价策略 参考答案：A产品组合定价策略包括五种情况:(1)产品线定价策略,是指满足顾客对各种质量、各种价格的产品需求的策略;(2)备选产品定价策略,是指满足主要需求产品之外提供的非必买品,输于这些备选产品定一个高价,其不会对主要需求产品的销量产生影响(3)附属产品定价,是指对主产品的价格定得较低,但对附属产品定的价格较高,如计算机硬件视为产品,教件成为其附属产品;(4)副产品定价策略,是指在主产品生产中伴有副产品若副产品价值价高,可采取对主产品价格定位为有竞争性的低价,占领更多的市场份额,而对副产品定。分高价,从而获得利润;(5)产品束定价策略,是指企业将几种产品组合在一起,进行低价销售,如能的年票。依据题干表述,该企业提供了三种不同质量、不同价格的服装,满足了顾客的各种需求,属于产品线定价策略。 2.某企业为了提高产品销量,给经销商制定了“2/10、n/30”的折扣条件。该企业的折扣定价策略属于____ A.数量折扣B.现金折扣C.复合折扣D.价格折让 参考答案：B折扣与折让定价策略是指企业根据产品的销售对象、成交数量、交货时间、付款条件等因素的不同,给予不同价格折扣的一种定价策略,包括:(1)现金折扣;(2)数量折扣;(3)交易折扣;(4)季节折扣;(5)复合折扣;(6)价格折让。其中,现金折扣 是指按约定日期付款的客户给予一定比例的折扣。典型的例子是“2/10、n/30”,即10天内付款的客户可享受2%的优惠,30天内付款的消费者全价照付。其折扣率的高低,一般由买方付款期间利率的多少、付款期限的长短和经营风险的大小来决定。依据题干的表述此种折扣为现金折扣。 3.在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为____ A.品牌认知度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌知名度 参考答案：D大卫·艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星概念模型,即品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。 其中,(1)品牌知名度,是指消费者对一个品牌的记忆程度;(2)品牌认知度,是指消费者对某品牌在品质上的整体印象;(3)品牌联想度,是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述;(4)品牌忠诚度,是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应,是品牌资产的核心;(5)品牌其他资产,是指品牌有何商标、专利等知识产权,如何保护这些知识产权,如何防止假冒产品,品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源,比如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。依据题干表述,应为品牌知名度。 4.企业识别系统包括理念识别、符合识别和____ A.品牌识别B.形象识别C.关键因素识别D.行为识别 参考答案：D品牌战略的内容包括:(1)品牌化决策;(2)品牌模式选择;(3)品牌识 别界定;(4)品牌延伸规划;(5)品牌管理规划:(6)品牌愿景设立。其中,品牌识别界定是确立品牌的内涵,也就是企业希望消费者认同的品牌形象,它是品牌战略的中心。它从品牌的理念识别行为识别与符号识别三个方面规范品牌的思想、行为、外表等内外含义,其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。 5.某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌。该企业的品牌战略是____ A.单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略 参考答案：D品牌战略主要包括三种,分别是:(1)单一品牌战略,是指企业生产经 营的所有产品都使用一个品牌,包括产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略和伞形品牌战略;(2)主副品牌战略,是指以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时又给不作为副品牌,以突出产品的个性形象;(3)多品牌战略,是指一个企业同时 经营两个以上相墓独立、彼此没有联系的品牌,又称为独立品牌战略。依据题干的表述,对多种产品使用不同的品牌,属于多品牌战略。 6.市场是某种产品或劳务的____购买者需求的总和。 A.显性和隐性B.男性和女性C.现实和潜在D.城市和农村 参考答案：C此题考查市场的含义。市场是某种产品或劳务的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 7