太阳能行业分析报告.pptxVIP

2003年度新能源、可再生能源宏观环境及热水器行业状况调研报告;?第一部分? 中国新能源与可再生能源利用现状及发展;（一）中国新能源及可再生能源利用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（一）可再生能源应用现状;（二）中国新能源及可再生能源利用发展趋势;（二）可再生能源应用发展趋势;（二）可再生能源应用发展趋势;（二）可再生能源应用发展趋势;新能源及可再生能源的开发利用将持续、广泛又深入； 毋庸置疑，随着国家新能源及可再生能源开发应用的持续开展，“取之不尽、用之不竭”的太阳能资源在光热、光冷、光电等领域利用越发开阔、深入，各种各样的太阳能产品日益推出和成熟，并成为国家和百姓生活不可或缺的资源； 太阳能产业将会越来越大，将在国计民生中占据举足轻重的地位，是朝阳产业！ 太阳能热水器亦会随之进入千家万户！;?第二部分? 中国热水器行业现状和发展趋势综述;一、中国热水器行业现状;近些年，热水器行业着实红红火火地发展了一把，热水器的品类、牌子的多、盛达到空前； 国内热水器市场从1997年开始进入快速增长期，1997－2002年的平均年增长率为10．75％； 根据国家统计局的数据，城镇居民家庭每百户热水器的拥有量已由2000年的49.3台上升到2002年的62.4台；城市居民家庭的热水器拥有率约为71.2%，其中电热水器约占31.3%的市场份额，燃气热水器约占57.4%，太阳能热水器较2002年有所增长，约为占11.3%。太阳能热水器作为热水器行业的后起之秀，其迅猛发展的势头令业界瞩目；; 随着中国经济及房地产的迅猛发展，太阳能热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业（小鸭、澳柯玛、万家乐、华帝、美菱、熊猫、新飞、康泉、阿里斯顿等等）。;热水器品牌的区域性特色浓－－除万家乐、海尔、皇明在全国市场展开并被多数消费者认同外，其他品牌的市场区域性特征仍比较明显。 国产热水器品牌（燃气、电）占据主导－－目前国产品牌的平均市场占有率为67.2%，合资品牌的平均占有率为25.6%，进口品牌的平均占有率为7.2%，后两者的总和占有率达到32.8%。 国内上千家的热水器厂家产品则处在竞争激烈的中低端市场。 国产品牌之所以占据着主导地位，很大程度上得益于对本土市场的熟悉以及对消费者消费习惯的了解，使其在产品的结构设计、市场网络建设和售后服务等方面占据着一定的优势。;除太阳能热水器的高端市场被皇明占领外，其它两类热水器高端市场为国外品牌所占据－－近两年来，海外许多热水器巨头纷纷对我国市场加大了投入力度，已经占领燃、电热水器产品利润丰厚的高端市场。几乎所有欧日美的热水器巨头都在中国有合资或独资或进口，这包括法国的“欧胜”、德国“博世”、“西门子”，澳大利亚的“恒热”、 意大利的“阿里斯顿”、“意先”和美国的“AO史密斯”、“浦兰”、“白浪”等国际顶尖热水器产品都相继来到中国。 ;二、中国热水器发展趋势;我国热水器市场在经历了激烈的价格战之后，逐渐步入冷静期。一些主要热水器生产企业也不再局限于关注产品的价格，而是专心做好产品创新、渠道建设和售后服务，并开始关注热水器消费者市场的需求变化趋势。根据国务院发展研究中心数据显示，未来３年，我国热水器市场将继续保持平稳发展的态势，年增长保持在６％左右，主要依靠太阳能热水器的快速增长带动； 据调查，尽管目前城市居民家庭热水器拥有率已达到70％以上，目前46.6%的居民家庭表示要在未来5年中购买或更新、更换热水器。未来5年内我国城市热水器需求量将达4660万台。可以说，中国热水器行业仍有较大的市场空间； 城市家庭的购买预期调查则表明，燃气、电及太阳能热水器三者的比例将由现在的57.4％、31.3％和11.3％演变为35.8％、30.2％和23.2％，真正三足鼎立。;城市更新换代，农村普及运动 今后5年内，城市市场以更新换代为主，农村市场以普及为主。据测算，在城镇，当户均年收入水平在30000元以下，收入水平与热水器购买率呈密切正相关的特性便显现出来。而收入水平超过30000元时，热水器保有量接近饱和，保有量不再提升。城镇居民收入水平在从温饱向小康过渡时，热水器购买的积极性最高。2002年城镇居民户均收入达到26500元，农村居民达8780元。 我国有7.8亿农民，占总人口的60.9%，对于农村近8亿多所组成的2.38亿个家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1个百分点，就会增加238万台（件）的需求量。 2002年城镇居民人均居住面积为15.8平方米，农