奥美策略思考白皮书[1].pptxVIP

奥美策略思考白皮书;;奥美的策略思考白皮书;;2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。 在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？ 这个品牌让你觉得自己如何？ 当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？ 这个品牌的情绪如何？ 本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？;4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果…… 除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ 你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？;;主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉…… 那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ 本品牌让你对自己有什么感觉？ 看到别人用这个品牌有什么感觉？ 这个品牌的情绪如何？ 此品牌引发的情感与竞争者有何不同？;品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ 特殊的贡献？ 不同的眼界？ 你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？;品牌远景摘要 Brand Vision Summary;;品牌个性 如果是活生生的人，他是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？ 广告资产 (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们？;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;媒介简报 Media Brief Summary;;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;;;杰出的广告创意途径——奥美的广告观点;杰出的广告创意途径——奥美的广告观点;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:08:5013:08:5013:082/17/2021 1:08:50 PM 11、越是没有本领的???越加自命不凡。2月-2113:08:5013:08Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:08:5013:08:5013:08Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:08:5013:08:50February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20211:08:50 下午13:08:502月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:08 下午2月-2113:08February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 13:08:5013:08:5017 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:08:50 下午1:08 下午13:08:502月-21