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一媒介公信力 一、公信力与媒介公信力 公信力，顾名思义是使公众信任的力量。公信力的概念源于英文词 accountability，意指为某一件事进行报告、解释和辩护的责任；为自己的行为负 责任，并接受质询。公信力是指在社会公共生活中，公共权力面对时间差序、公众交往以及利益交换所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。公信力既是一种社会系统信任，同时也是公共权威的真实表达，属政治伦理范畴。 公信力的研究对象往往针对于公权力。如媒介公信力、政府公信力、司法公信力等。 至于什么是媒介公信力，众多学者有不同的看法，学者黄晓芳认为： “媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众 中有深远影响的媒介自身魅力 ”（黄晓芳； 1999）；学者郑保卫认为： “新闻传媒的公信力是新闻传媒能够获得受众信任的能力，反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可，信任乃至赞美的程度。 ” 但无论如何定义，媒介公信力往往具备几个标准： 1.公平； 2.无偏见； 3.报道完整； 4.正确； 5.可信赖 二、媒介公信力的现状 中国媒介的公信力这些年来获得了一定的提升，但是也有新的问题与困 境。 整体而言，作为我国目前现行的媒体传播以及管理机制，传统媒体与新兴媒体，主流媒体与市场化媒体，所面临的问题以及评价也具有加大的差异性。 媒介公信力就其本身而言，具有很强的差异