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大众传播理论 传播的概念 在公共关系中，传播是指社会组织利用各种媒介和方式，将信息或观点有计划地与公众进行双向信息交流，沟通的过程或活动 大众传播及类型 大众传播也称新闻传播媒介或新闻媒介 大众传播媒介时效性强，可以在最短的时间内控制最大的空间，而且，具有权威性，可信度比较高。 印刷类大众传播媒介 借助于可视的语言文字符号传递信息的各种载体：报纸，杂志 电子类大众传播媒介 以电子技术和设备为信息传递的物质手段的媒介：广播，电视，互联网 3、大众传播对公共关系的作用 使公共关系主体准确把握自身与现实环境及其关系的真实状况 增加选择能力，扩大选择范围，从而提高决策的可行性 预定目标容易实现 塑造良好的组织形象 服务社会公众 4、原则： 实事求是 公众利益至上 1 / 4 目标连续一致 双向沟通 科学性与艺术性 大众传播是专业化群体通过各种技术手段向为数众多的读者、听众、观众传递信息的过程。它具有公共关系传播的一般特性，是公共关系传播的组成部分。 但是，它们之间又有着明显的区别。 首先，大众传播的主体是以传播信息为职业的团体或个人；公共关系传播的主体则是一般的社会组织，是代表组织行使传播职能的公共关系机构或公共关系人员。 其次，大众传播的内容是由职业传播者根据新闻价值规律采编的、需要告知公众的信息；公共关系传播的则是由组织部门行使传播职能的人根据公共关系计划编制的对组织有利的信息。