报刊广告文案写作.pptx

平面广告文案;;学习要求： 1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型;第一节 报纸广告文案 以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。 ;;贝克啤酒的一则报纸广告文案;北京房地产报纸广告 ;一、报纸广告文案的特点 1、发展成熟 2、重要性强 3、快速及时 4、信任度高 5、信息量大 6、覆盖面广 7、费用低廉 8、写作难度大 9、结构完整 10、文图互补 11、文案可长可短;二、报纸广告文案的写作要求 （一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心;1、突出新闻价值;; 海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流 ——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定 这个标题完全可以作为新闻消息的标题使用，很有新闻价值。 有一种格调 将冲击你的瞳孔 有一种力量 将直达你的血脉 有一种精神 将护卫你的身心 满载全球193个国家的荣耀，12月10日瞩目登场，恭请期待。（汽车广告标题）;2、彰显承诺的利益;;;3、强调产品卖点; 买上海桑塔纳轿车，一年内不限历程免费保修。 ——桑塔纳轿车广告 把轿车售后服务承诺作为卖点，让消费者吃了一个定心丸。 更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。 ——坎道纺织品尿布公司 去吧，去吧，让头屑一点不剩。 ——海普夏尔牌去头屑洗发水 你想用它来割破自己的脸吗?那是绝对不可能的。 ——伊斯特曼牌剃须刀 鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。——鸽子牌香皂;4、引起读者兴趣; 只有对产品或服务感兴趣，才可能有购买欲望，才可能有购买???机。如： 由美丽的姑娘制成的美丽内衣。——法兰西百合内衣公司 保持住胸部的曲线，你就保住了一切。——西斯塔内衣公司 每个人都会对它多看一眼 。——(包装纸)海德纸晶公司 为美国人抹眼泪已经有50年了。——(餐巾纸)克里纳斯纸品公司 ;5、激发读者好奇心;（二）报纸广告正文的形式 1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告;（二）报纸广告正文的形式 1.故事体报纸广告; 乔治·葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫所写的一则广告文案 ; 我的朋友乔·霍姆斯 他现在是一匹马了 乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗?” 它说：“是的，可是现在我很快乐!” 我说：“为什么呢?” 它说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！”; “天哪，乔，”我惊讶失声， “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1％都不到!此外，还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适领!” “‘戈登标’每件只卖两美元!”我的谈话达到了高潮。; 乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀!” 口号：箭牌——机械防缩处理。 如果没有箭牌的标签， 那它就不是箭牌衬衫。