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Chapter 3Winning Markets:赢得市场:市场导向的战略计划本章学习目的 Objectives Corporate and division strategic planingBusiness unit planningThe marketing processProduct level planningThe marketing plan公司和部门层面如何开展战略计划工作业务单位营销计划市场营销主要步骤基于产品层面的计划工作营销计划应包含的内容什么是企业的战略？企业的战略就是企业对自身发展所做的中、长期全面的思考市场导向战略计划Market-Oriented Strategic PlanningObjectivesResourcesSkillsOpportunities是在组织目标、技能、资源和各种变化的市场机会之间建立与保持一种可行的适应性管理过程。ObjectivesResourcesProfitandGrowthSkillsOpportunities战略计划的目标：塑造和不断调整公司业务与产品，以期获得目标利润和发展。Market-Oriented Strategic Planning加油！！!战略目标CEO员工战略目标加油！！!加油！！!员工CEO加油！！!公司的组织层次及相应的战略计划Corporate Headquarters Plan公司层部门层