服装的陈列教材yqy4033.pptx

服装的陈列;爱登堡终端陈列七部曲;第一章 陈列概论; 陈列（DISPLAY） １、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计 2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等 3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究 4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段 ;1.促进销售 2.传播品牌文化;1.尺度: a 货家和道具要符合货品的展示规格 b 陈列的方式要符合顾客的基本特征 c 要和整体卖场的空间比例协调. 2 视觉: 人体的平均身高165-168cm 人眼睛的位置150-152cm 有效视线范围大约49.5度;人体工程学组合例图;请找出下图中的最佳视觉区;第二章 卖场构成和规划;1 导入部分: ⑴ 店头 ⑵橱窗 ⑶流水台 ⑷POP看板 ⑸出入口 ;2 营业部分:;3 服务部分;二 卖场规划;⑵,极具销售力的规划;⑶, 销售动线的规划;空间销售比与布置形态设置;第三章　基础陈列的标准;1.正挂陈列： 1).挂衣通不能空置； 2).拉链要上妥，纽扣要扣上（有时根据季节和陈列的需要，可以将纽扣打开）； 3).陈列按照号码顺序依次排列，第一件175CM，其他按照从小到大顺序； 4).正挂不超过4件，每一通正挂要统一数量； 5).消除别针、夹子和线头；纽扣、拉链或腰带应全部就位。;2.侧挂陈列： 1).陈列按照尺寸排列，由小到大，注意下摆的统一，不要高低不一； 2).全店侧挂商品统一方向，最后一件反方向（或根据行走路线）； 3).长侧挂数量春夏18-21件（秋冬15-18件），短侧挂9-12件； 4).侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）； 5).衣架朝向遵循“问号”原则，顺同一方向平均排列（春夏间隔四个手指宽，秋冬间隔一个巴掌宽）； 6).侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客。 ;;１渐变：通过色彩渐变来演变;４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点;3.叠装陈列： 1).叠装陈列分为常规式（衬衫，T恤，羊毛衫）；宽幅式（较厚质料）；图案式； 2).层板不能空置，货品要撤出包装； 3).每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）； 4).层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；特价售卖期间根据实际情况调整 5).上下层板叠装放置成一直线，每叠之间要至少留有一个拳头的位置，保证视觉统一、整齐、充实、 饱满的效果；;;１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏;５跳跃：用某个系列的焦点　 　　　　形成规律;第四章　卖场照明;２.灯具分类 　　卖场中灯具可以从关源和造型角度进行分类： 　　⑴　按发光原理分类 　　　　热辐射光源　荧光粉光源（荧光灯）　气体放电光　　 　　　　源（金属卤化物灯）　　原子能光源　化学光源 　　 　　⑵　按安装形态分类 　　　　镶嵌灯　　　　　　　　　　　　射灯　 　　;３卖场照明分类 　卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类 　⑴　照射方式分类 　　　直接照明：对比强烈，照明度高，消耗小，但容易产　 　　　　　　　　生眩光 　　　间接照明：光线均匀柔和，含蓄，照度中，消耗中，　 　　　　　　　　没有眩光 　　　漫射照明：光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩　 　　　　　　　　光;⑴　照射功能分类 　　基础照明：是对卖场空间全面的照明　 　　重点照明：主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明 　　装饰照明：主要功能是营造卖场特殊的氛围;１卖场照明设计原则 　⑴　舒适原则　 　⑵　吸引原则 　⑶　真实显色原则 　⑷　层次分明原则 　⑸　与品牌风格吻合 ２卖场照明具体方式 　⑴　光线照射方式 　　　Ａ正面光－用于货架照明 　　　Ｂ斜侧光－用于橱窗陈列中照射模特和服装层次分　 　　　　明，立体感强 　　　Ｃ侧光－一般不单独使用，只做为辅助用光 　　　Ｄ顶光　光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重 　　　　的阴影，一般要避免 　　　;卖场各区域照明类型及要求;第五章 商品配置规划;二．商品配置规划考虑的因素;1 色彩分类 2 性别分类3 品种分类 4 价格分类5 风格分类 6 尺码分类7 系列分类 8 面料分类;四 商品配置规划的运用