强势品牌的塑造与营销创新.pptxVIP

;2;关于品牌的几个重要问题; ;品牌的本质; 品牌的组成模型;商标与品牌;中国消费者心目中的品牌;什么是品牌;品牌价值揭示的意义;解读品牌的内涵;一个品牌就是一种承诺;品牌既涉及到战略又涉及到实施;;;品牌忠诚的四个阶段;什么是强势品牌;高的公众知名度;品牌功能与品牌价值;品牌的功能;品牌资产的维度（奥美观点） ;;什么驱动品牌价值？;品牌价值内涵的情感层面;品牌价值内涵;人 格特 征;几个知名的老字号;北京同仁堂;荣宝斋;“狗不理”的包子;天津“泥人张”;品牌经营策略;中国企业品牌经营中存在问题; ; ;中国企业的现状： 海量中小企业较少考虑品牌，少数大型企业开始 注重品牌建设 高销售额，低利润 （97.5亿:1.93亿)，低品牌价值 忽略品牌资产各维度均衡发展，忽略品牌健康 将品牌与销量割裂看待，忽视品牌资产积累;品牌统分策略;品牌策略;海尔的主副品牌战略; ;品牌战略能给我什么好处？;品牌战略是制造消费者灵魂的战略;品牌策略;品牌策略;品牌决策要讲科学;品牌定位四步骤;品牌定位的基本原则;品牌概念要和产品个性概念相联系;产品概念与品牌概念相联;创造品牌价值的基本框架;品牌价值外延;品牌支撑力;品牌发展趋势;品牌延伸策略;品牌的传播;整合营销传播;汤姆·邓肯关于传播的四个层次;品牌传播的标准;;无知操作; 创名牌的基本措施;品牌管理;长期一致的管理品牌是十分重要的 ;浅谈企业品牌管理;浅谈企业品牌管理;浅谈企业品牌管理;浅谈企业品牌管理;浅谈企业品牌管理;品牌管理的关键事项;品牌经理必须遵守的十条准则;品牌部分的总结; ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:53:2423:53:2423:532/17/2021 11:53:24 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:53:2423:53Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:53:2423:53:2423:53Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:53:2423:53:24February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202111:53:25 下午23:53:252月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:53 下午2月-2123:53February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 23:53:2523:53:2517 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:53:25 下午11:53 下午23:53:252月-21