消费者的知识概念与结构.pptx

消费者的知识与参与;消费者记忆中储存的知识;知识的概念;知识的分类（Ⅰ）;知识的分类（Ⅱ）;知识结构;一个脚本的例子;知识结构（以耐克运动鞋为例）;消费者的产品知识;产品知识的层次;品牌与型号;产品种类与产品形式;理解消费者产品知识层次的营销含义;方法——目的链;有关产品属性的知识;有关产品使用结果的知识;有关产品使用结果的知识（续）;有关产品价值的知识;联结产品知识的方法——目的链;方法――目的链模型举例（Ⅰ）;方法――目的链模型举例（Ⅱ）;方法——目的链的测度; 搭梯子方法举例;方法——目的链概念的营销含义;提高产品/品牌认知度（例1）;提高产品/品牌知名度（例2）;消费者的参与;参与的概念;参与的重点;参与的分类;参与的方法——目的链基础;参与和消费者的购买行为——Assael的消费者购买行为分类;影响参与的因素及营销含义——影响参与的因素;影响参与的因素及营销含义——营销含义;法国阿高旅馆价值创新案例;消费者的价值观;工具性价值观与终极价值观;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:04:5701:04:5701:041/30/2021 1:04:57 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2101:04:5701:04Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:04:5701:04:5701:04Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2101:04:5701:04:57January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20211:04:57 上午01:04:571月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 211:04 上午1月-2101:04January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 1:04:5701:04:5730 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:04:58 上午1:04 上午01:04:581月-21