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2014 年湖北公 务员 考 试 申论真 题及参考解析 注意事 项 1.本 试 卷由 给 定资 料与作答要求两部分构成。考 试时 限 180 分 钟 。其中 阅读给 定 资料参考 时限 为 50 分钟 ，作答参考 时 限为 130 分 钟 。 2.一律使用 现代汉语 作答，未按要求作答的，不得分。 3.请 在答 题卡上作答， 严禁折叠答 题 卡！ 给定材料 材料 1: 中国曾一度被称 为 世界加工厂“ ”，为 “洋品牌 ”贴牌生 产 ，即 为 大品牌做代工，几乎成了国 内众多鞋、服企 业 的必经 之路。而 N 市 BL 集 团却在 时 尚产业 相当 发达的 韩 国、法国找到 甘心 为 自己做 贴牌的大牌制造商。 “洋品牌 ”能为 中国企 业贴 牌生 产 ，这是中国企 业 品牌 发 展之路的一个重要的里程碑， 标 志着中国企 业 拉开了品牌 输 出的序幕。 据了解， BL 集 团是一家涉及多种 门类 、跨行 业 的集 团 公司，集 团拥 有 “XX家 纺 ”“XX休 闲 服饰 ”“XX西裤 ”等著名品牌，作 为 中国家用 纺织 品最大的生 产基地，集 团主导产 品——“ XX 家纺 ”包括卧室、客 厅 、厨房、 卫 生 间和小装 饰 5 大系列，千余品牌，上万种款式， 产 品 远销 欧美、日本、 东南 亚及中国港澳地区。自从去年在 N 市国 际服装博 览会上 结识 后， BL 集 团和 S 公司很快就 签订 了贴牌生 产协议 ；S 公司按照 BL 的设计 要求， 为 后者 设计 、 生产 “XX品牌的高档女鞋，” S 公司是 韩 国名列前三甲的皮鞋生 产 企业 ，也是一家只 为韩 国 顶级 皮鞋品牌代工的制造商，就是 这样 一家 颇 具 实力的大牌企 业 ，如今却 为 BL ，集 团做 起了 贴牌加工。 品牌是一个符号，是 产 品多方面因素的 综 合体，是 产 品表达自身信息的 载 体。 S 公司向中 国的 BL 集 团送秋波，是他 们认 同该集 团 的品牌 经营 模式。当 S 公司了解到， BL 集 团 自 1992 年就开始把大部分生 产外包，一心从事品牌、渠道 经营 ，至今已在国内市 场 成功打 响 10 个自有原 创 品牌，年 销 售总额 达到 30 亿元， 这 家向来只 为顶 端品牌代工的制造企 业立刻 对 其刮目相看。 还 有一个更重要的因素是： S 公司非常看好中国原 创 品牌的市 场前 景。作 为 BL 集 团旗下一个 仅仅 两岁 多的年 轻 品牌，定位在中高端市 场 的 “XX，在与国” 际 知名品牌的同台 竞 技中， 稳 居销 售榜上游。 BL 集 团用行 动说 明，目前，中国鞋 业 已经 由注重使用价 值 ，过 渡到追求文化 审美价 值 。 但我国 许 多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化，而品牌除了使用价 值 ，更多的包含文化 审美附加价 值 ，文化 审美价 值越集中，越能 讨消 费者喜 欢 ；对 消费群 宽容度越大，品牌就越成功；每个品牌都 应有自己的定位，自己的消 费群， 针对 一个定位 群表达的文化 审美内容越多，品牌越成功。我国正 处 于 经济发 展的上升期，国内消 费对时 尚的追求以及 购买 力都在逐年提高。 这正是国内企 业 打响原 创 品牌的好机会。一旦在国内 市场获 得成功，离国 际 品牌的距离也就不 远 了。 专家指出，在 产 品同质 化的今天，品牌 竞 争力包含了企 业在 资源、能力、技 术 、管理、 营 销 、人力 资源等方面的 综 合 优势 ，是形成并 实现 企业 可持 续 增长 的动 力源泉，是企 业核心 竞争力最持久的外在表