第二章市场营销战略.pptx

第二章 市场营销战略;第一节 企业战略规划;案例：海尔的战略－国际化战略;最终实现国内生产国内销售占 1／3 国内生产海外销售占 1／3 海外建厂生产海外销售占1／3;三个方面的转移;海尔的国际市场开拓战略：;企业战略的三个层次：;一、? 企业战略与市场营销战略的关系;二、企业战略规划过程;规定企业任务;企业任务的特征;企业任务的特征;企业任务的特征;确定企业目标;企业任务;确定企业目标;投资组合规划;合理安排投资组合;市 场 增 长 率;多因素业务矩阵法;;制定增长战略;密集性增长战略;密集性增长战略;一体化发展;一体化发展;多角化发展;多角化发展;第二节 市场营销战略管理过程;市场营销战略管理;一、分析市场机会;假设生产经营快餐须具备四个条件;二、选择目标市场;三、制定市场营销战略四、实施市场营销战略五、控制市场营销战略;影响市场营销战略管理效果的因素;第三节 市场营销组合 ;市场营销组合;4P理论;;6Ps理论 ;区别;“4Cs”营销观念;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:51:3401:51:3401:511/30/2021 1:51:34 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2101:51:3401:51Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:51:3401:51:3401:51Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2101:51:3401:51:34January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20211:51:34 上午01:51:341月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 211:51 上午1月-2101:51January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 1:51:3401:51:3430 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:51:34 上午1:51 上午01:51:341月-21