会展案例分析.pptx

宁夏工商职业技术学院 旅游管理系 会展策划与管理专业会展案例分析第二节 案例教学法第三节 会展案例分析概述 第一节 会展的传统观念与新的探索第一章　会展案例分析引导【基本概念】第一节 会展的传统观念与新的探索 所谓会展，指的是由一个或若干单位举办，让具有相应资格的经营者积极参加，用展销现货的方式，在固定的场所和一定期限内，以现货或订货的方式销售商品的集中交易活动。同时，提供一切便利条件，让广大消费者前来参观或购买。 【基本概念】第一节 会展的传统观念与新的探索 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。会展始终以物流的纵向和横向的贸易为特点，以此产生巨额的利润，促进地方经济的发展和繁荣。会展经济一般对其他相关产业产生1：9的经济效应。【基本概念】第一节 会展的传统观念与新的探索 会展模式在国际上对于不同国家来说，也存在较大的变化。尤其是德国和美国的会展模式，他们的不同显得特别明显，按照操作模式的先后顺序进行剖析，德国着力的是展会，而美国开展的是会展。一、中国会展经济的历史渊源第一节 会展的传统观念与新的探索一、中国会展经济的历史渊源第一节 会展的传统观念与新的探索 在中国古代，乡村各地(尤其是城镇)都定期举办一些集市，俗称“赶集”，这种集市和西方古代展览有一定的相似处: 首先，西方古代会展经济与中国古代集市经济都有相似的目的，这就是为了展示和交易商品。 其次，中国古今的集市，大都有一定的管理部门。 再次，中国古今的集市本身，涉及的内容相当丰富，在集市举办的同时，很多文艺活动也在其中举办。一、中国会展经济的历史渊源第一节 会展的传统观念与新的探索　二、西方会展模式的利弊分析第一节 会展的传统观念与新的探索 在市场营销中，中国亦步亦趋地采用相似于西方会展的方式，也不失为一种应急的战略，但其中存在一定利弊。? 有利的一面 1、国际合作和分工已在国别内细化，大而全、细而周的分工在一国甚至一洲内已不常见。在这样的环境下，中国的会展经济采用西方的概念似乎也是合乎逻辑的，至少在短期内，我们可以方便地融入国际会展市场进行交流和合作。二、西方会展模式的利弊分析第一节 会展的传统观念与新的探索 2、我们的经济正全面同国际化接轨，采用西方化的会展经济模式，可以更加便捷地与西方发达国家在会展中进行对接，可以更加迅速地学习别人的经验并直接加以应用，可以降低自身发展过程中的试验成本，在短时间内到达别人走了几十年才能走到的驿站。 3、西方化的会展模式更加注重效率和公平，这有利于中国会展市场尽快摆脱目前有些展会高成本、低效率的运作方式，追求更高的经济效率。二、西方会展模式的利弊分析第一节 会展的传统观念与新的探索? 有弊的一面 西方化的模式导致了我们大量资源的浪费，在国际分工中，只能处于较低的层次，高投入、低产出的产业结构比比皆是。一个国家的经济发展，必须和该国的具体国情和文化结合起来，尤其是会展经济这样凝聚了更多人气的经济产业，在某种程度上说，会展作为一种活动，首先必须取得人们的认可和文化归属的认同。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节 会展的传统观念与新的探索1、适合中国发展的大会展概念（1）国内传统会展的不足 国内传统会展讨论的主要内容仅仅是展览与会议两个方面的内容，这样一个会展经济概念的长期运作存在一些局限和不足。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节 会展的传统观念与新的探索 （2）中国化的大会展 2002年，在全国中心城市中，昆明市政府第一 个提出了“节、会、展、演、赛”的大会展概念。 三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节 会展的传统观念与新的探索节，是节庆活动的简称。中国的节庆，源远流长，大体上有5种模式：一是传统节日，如春节、中秋节等；二是由国家规定的节日，如国庆节、教师节等；三是国际通用的节日，如五一劳动节、三八妇女节等；四是民族节日，如火把节、摔跤节等；五是大会展范畴中的节庆活动。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节 会展的传统观念与新的探索会，是会议的简称。会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业发展也相当成熟。中国的博鳌亚洲论坛，其典范的操办及其拓展，成为了会展经济的范本。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节 会展的传统观念与新的探索展，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是根据展会市场的需求确定的。演，是演出活动的简称。各种演出活动是会展重要的有机组成部分，为会展增添了更多的光彩。把文化和各种艺术融合到会展中，既增加了会展活动的文化内涵，也吸引了更多的人参与活动，是会展有益而必要的补充形式。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节 会展的传统观念与新的探索赛，是各种赛事的简称。各种赛事中，体育赛事的数量和种类最多。艺术表演赛和演讲赛事，也经常展现在热心的观众或听众面前。 【