三营销环境分析.pptxVIP

;工学任务三　汽车市场营销环境分析;;;;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;;;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;一、汽车市场宏观营销环境;;3.经济环境对企业营销的影响;3.经济环境对企业营销的影响;3.经济环境??企业营销的影响;;3.经济环境对企业营销的影响;3.经济环境对企业营销的影响;4.科学技术环境对企业营销的影响;4.科学技术环境对企业营销的影响;5.政策、法律环境对企业营销的影响;5.政策、法律环境对企业营销的影响;6.社会文化环境;6.社会文化环境;二、汽车市场微观营销环境;;1.企业内部参与营销决策的各部门;;;;;2.供应商;2.供应商;;;;二、汽车市场微观营销环境;;;;二、汽车市场微观营销环境;二、汽车市场微观营销环境;;5.竞争对手;;6.社会公众;;;三、汽车市场营销环境的特征;;;;;;四、汽车市场竞争对手分析;1.识别竞争对手;1.识别竞争对手;1.识别竞争对手;;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略;;;;;;;;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略;;;;;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;所谓家庭，是指以婚姻、血缘和有继承关系的成员为基础组成的一种社会生活组织形式或单位。家庭是社会的细胞，也是社会中最重要的消费者购买组织，家庭成员对个人消费者的购买行为产生的影响最为直接、强烈。;五、消费者购买行为分析;个性是指一个人经常的、稳定的、本质的心理特征总和。个性特征有若干类型，如外向与内向、细腻与粗犷、理智与冲动、乐观与悲观、领导与顺从、独立与依赖等。 与个性相联系的另一个概念是自我形象，即个人的自我影像，也就是自己认为自己是哪一种人，而别人又会把自己视为哪一种人。不同的人具有不同的自我形象，不同的自我形象会影响个人消费者的购买行为。;生活方式是指一个人在生活中表现出来的活动、兴趣和态度的综合模式。来自同一社会阶层、同一亚文化群甚至同一职业的个人消费者，可能具有不同的生活方式，营销人员要研究其产品和品牌与具有不同生活方式的各群体之间的关系。;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;五、消费者购买行为分析;;工学任务测试表;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-