奇瑞新年红包飞“羊”腾讯合作案201411V1.pptxVIP

奇瑞新年红包飞“羊”腾讯合作案 华东广告销售部 2014.11 是什么让13亿人往同一个叫“家”的地方赶去？ 春节 是什么传统节目能让让8亿人同时观看？ 春晚 而又是什么能在1天之内产生7500万次互动？ 微信抢红包 见证奇迹的时刻… 传统与现代最完美的契合 创造全国 最声势浩大的品牌传播 NO.1 春晚总播放量为1.94亿，uv5082万，位居第一。 Data 除夕 春节 推广引爆 整个新年红包将成为一个全国性的春节事件达到巨大的影响力扩散 事件影响力 社交传播力 舆论传播力 二维码 春晚 轰炸机（贴片） 互动活动 奇瑞新年 红包飞“羊” 基于微信平台的红包活动将带来爆炸性的社交传播效果 新年红包自身的话题性与带来的传播效应造成社会舆论扩大影响力 品牌爆发力 奇瑞品牌通过春晚、春节、红包的融合将获得强有力的爆发传播渗透至全国 互动 红包 定制新年期间最受喜爱的“测羊年运势”互动活动，通过参与，结果分享加深奇瑞品牌印象提升好感度。 品牌印象 完成测运势互动之后即可抢奇瑞派发的新年红包，分享，进一步达成品牌渗透化传播。 品牌渗透 测运势 抢红包 立即查看 互动流程 Step 1. 进入页面根据昵称测试运势 奇瑞新年运势大测试 你的昵称： Step 2. 得到结果 立即去抢 来年鸿运当头、招财进宝！ 抢奇瑞新年红包，鸿运更上一层楼！ Step 3. 进入抢红包环节 方式二 登陆QQ后调用QQ昵称测试 完成互动后扫描二维码，手机进入抢红包页面，并完成分享 方式一 授权使用微信昵称测试 完成互动后直接进入抢红包页面，并完成分享 参与方式 参与流程 Step 1. 进入抢红包页面 Step 2. 拆开红包显示抢到红包金额 Step 3. 进入分享页面 参与流程 分享结果. 朋友圈分享 消息推送. 调用微信消息模板 *红包费用为品牌额外支出 互动活动、抢红包与双平台参与流程 PC端 无线端 活动页面 调用QQ完成测试 运势结果 扫描二维码 抢红包 分享朋友圈 活动页面 微信授权完成测试 运势结果 好友信息回流 总冠 奇瑞总冠春晚直播，全页面品牌LOGO露出 直播前贴运用“码上贴”技术，直接扫描二维码进入活动页面 2015年春节联欢晚会直播 全国人民都在看春晚， 也在看奇瑞！ 腾讯微信作为羊年春晚唯一网台联动的互动平台，有足够的能力进行深度合作谈判，如央视春晚屏幕下方直接加上二维码扫描即可发红包。（品牌条件允许的情况下） 覆盖春晚直播与七天春假重点时间段 只需提供1个用于生成二维码的链接，即可实现在贴片播放时展现二维码，无需额外开发即可实现 二维码扫描和点击链接不同、四个位置灵活选择、活动文字自定义 清晰二维码： 在贴片播放时二维码以浮层形式展现 无需重做素材： 品牌只需提供一个链接，即可在投放系统自动生成二维码图片 信息引导多样化： 四角位置灵活选择、文字可自定义 码上贴 即看即扫，品牌曝光与互动参与双赢受益。 指定时段热点覆盖，强化短期高效曝光 短期内多屏UV覆盖最大化 投放逻辑： 选择春假七天的一个峰值（如，每天21-22点的特定时段内），5-30min无频控贴一曝光； 可根据客户需求选择其他收视时段进行投放； 可选方式： 平台可选：PC端 移动端 PC+移动端多屏 投放时长：每个高峰内包段时长：5、10、15、30分钟 轰炸机 奇瑞在春节初一至初七的视频播放高峰期进行定时全贴片播放 让首次看到广告却没及时扫描二维码的用户可以反复刷新广告扫描，达到最佳的传播效果 覆盖腾讯视频所有栏目 电视剧 电影 综艺 娱乐 音乐 动漫 新闻 时尚 游戏 好莱坞 英美剧 韩剧 体育 纪录片 腾讯出品 推广 平台 互动 内容 除夕 初一至初七 春晚总冠 春晚前贴“码上贴” 重点时间段轰炸机全视频覆盖 前贴“码上贴”直接扫描二维码 测运势+抢红包 PC端 无线端 春晚直播 扫描二维码 抢红包 分享朋友圈 好友信息回流 七天轰炸机 春晚直播 测运势互动 七天轰炸机 传播资源与参与互动流程 线下O2O 线下4S店派发真实定制红包 奇瑞 奇瑞 扫描红包封面 奇瑞 跳转到活动页面 —— 微信扫一扫2.0版，可直接扫描物品封面或外形跳转品牌页面 THANK YOU !