健身俱乐部策划推广方案.pdfVIP

浩沙 健身俱乐部 浩沙 健身俱乐部 —— 策划 推广 学院： 专业： 班级： 组员： 指导老师： 创立背景 随着我国市场经济的发展人们的生活水平逐渐提高，人们有 了 “想花钱买健康”的意识，健康生活理念已经越来越深入人心。 健身俱乐部是为大众提供全面体育服务的经营性组织，现在加入 健身俱乐部为自己的健康投资已成为了人们实现自己健康生活最 佳途径。 20世纪80年代以来，随着国内各种规模的健身俱乐部的广泛 建立，也带给我们一种全新的健身理念，使的有氧健身操、健美 项目等得以广泛的发展，并从中派生出一些新的健身项目，如街 舞、踏板操、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形体操等。这些 新的健身项目不仅给大众带来了健康的体魄并且成为了一种不同 年龄段的人们共同追求的时尚。 国内目前现状 现在在国内很多城市，特别是北京、上海等大城市 已经出现了不少各种规模的健身俱乐部，但相对与这些 城市的人口和消费水平来说现在的俱乐部数量还远不能 满足市场的需求，并且健身俱乐部在我国发展的时间还 比较短，俱乐部的水平参差不齐，所以只要有良好的市 场定位和先进的经营管理方法，相信健身俱乐部一定会 有非常好的发展潜力和市场。 推广步骤 NO 1:项目市场定位 1、项目整体分析 2、消费群体分析 NO 2: 项目实施 1、平面图策划 2、内部分析 NO 3:营销传播操作 1、网络 2、电视、电台 3、平面广告 4、户外媒体 5、营销活动推行 …… 项目市场定位 1、项目整体分析 OT分析 SW分析 机遇： 随着消费观念的改变，人们 在食品上的支出增加不大，而休 优势： 闲娱乐聚会等支出增大，越来越 1、健身设备、设施功能齐全的健 多的消费者意识到健身的重要性 身器械，质量好、安全性高. 还有大型停车场 威胁 ： 2、超大空间，容纳和满足为数 电视报刊杂志对健身房的报 众多的健身、运动爱好者. 道日渐