文献综述 纪录片《诗意厦门》之宣传推广创新性研究.docVIP

记录片《诗意厦门》之宣传推广创新性研究文献综述 【内容摘要】：记录片《诗意厦门》从写诗的人、读诗的人与“品”诗的人三个方面全面展示厦门生活诗意的一面，对于宣传厦门诗意形象，塑造厦门诗意生活品牌，提升政府满意度，提高厦门市民文化凝聚力，促进社会经济文化稳定发展都具有很高的价值。本篇综述力求从城市宣传片的有关研究入手，结合互联网平台宣传特点，探索最大化记录片《诗意厦门》传播价值的宣传推广策略的创新之路。本篇综述所查阅文献资料主要来源于知网、维普、万方等学术网站，从城市宣传片的传播价值、互联网平台宣传策略等方面，以关键词“城市宣传片”、“微博宣传”、“微信宣传”等搜索中国期刊网全文数据库、学位论文全文数据库获取所需相关文献。 【关键词】：《诗意厦门》、城市宣传片、宣传推广创新 一、城市宣传片有关研究 日趋深入的改革和经济发展推动了城市化的进程。对于人才和资源的渴求，加剧城市间关系的复杂化，为了更好的宣传自己的地域优势和城市综合形象，我国很多大城市开始了城市品牌的建立和营销的探索之路。而城市宣传片的出现，无疑成了各大城市能在在这条路上走得更快更远的有力依靠。城市宣传片以其独特的综合全面的宣传效果，不但可以把一个城市的内涵外蕴展现的淋漓尽致，还能对外宣传城市形象，塑造城市品牌，对内提高政府满意度，形成市民文化认同，促进社会和谐发展。 刁溯（2014）在《城市形象宣传片的创作特点与传播价值研究》中以城市形象宣传片的创作特点和传播价值为研究核心，对其的定义、分类、功能、和发展演化等多个方面进行重新的梳理和总结，全方位的论述了城市形象宣传片的前世今生。同时通过对大量的有代表性的城市宣传片的梳理，结合当下城市形象宣传片的发展现状，提出当下其在创作过程中出现的一系列问题和针对这些问题的解决方式。 渠帅（2015）在《城市宣传片创作特点研究》指出为了抓住前所未有的经济大发展机遇,谋求更大的进步空间,制作一部个性鲜明的城市宣传片，成为越来越多城市宣传主体的选择。城市宣传片是带有艺术性的高成本短片，因而具有独特的视角、精密的结构和优美的视听语言等影视艺术元素，与传播心理、传播机制和传播效果紧密相连。 王钿钿（2015）在《中国城市形象宣传片的传播策略分析》中从城市形象宣传片的影视属性入手，分析其影像文本在叙事方法上的传播策略，然后是以“5W”分析城市形象宣传片在传播过程的五个要素，结合杭州的城市形象宣传片调查问卷对当下城市形象宣传片的现状进行解析，探究了当下的城市形象宣传片在传播策略上所存在的问题与提升方法。 我国学者已经从创作特点、传播价值及传播策略等方面对城市宣传片进行了大量研究，这为了解城市宣传片现状、把握其属性、特点、传播价值及传播策略等提供了理论基础。 二、互联网宣传 随着互联网的普及与迅速发展，“互联网+”概念的提出，各行各业纷纷投入利用互联网平台的宣传策略研究。我国学者针对互联网时代下微博平台和微信平台也进行了大量研究。 陈抗（2014）在《明星家庭户外亲子秀R微博推广策划方案》中指出方塞贴合了节目的核心“家庭”,强调节目中家庭的多样性,并利用明星嘉宾的影响力,通过开通和运营官方微博、微博话题讨论、微博活动等方式宣传节目内容,吸引观众的注意力。此微博推广方案迎合了当今节目宣传中新媒体推广的主流趋势,突破了地区和时间的限制,使传播内容在最快时间内到达最广泛的传播范围。同时,微博为观众提供了同步讨论和交流心得的平台,用互动维护了观众的热情,满足了观众自主选择信息的权利,加强了节目与观众之间的粘性,成为节目与观众之间联系的纽带。 泥川（2014）在《微博营销模式研究》中认为微博的出现同时也改变了人类的许多生活习惯和工作习惯, 具有几大特点：草根性；内容精炼,呈现出碎片化的特点；内容丰富多彩、公开透明；信息呈现几何裂变式的方式迅速传播。 朱勇军（2015）在《利用微信公众平台创新消防宣传》中指出随着传媒技术的迅速发展,微信已经进入到人们生活的各个领域。消防宣传工作的实效与媒介的运用息息相关,微信的诞生和发展为消防宣传工作提供了一个很好的平台。并分析了消防宣传重要性及传统消防宣传模式不足,论述了微信在消防宣传中的积极作用,探讨了利用微信公众平台做好消防宣传工作的措施。 王萌萌（2014）在《基于微信的品牌传播研究》中指出基于移动互联网发展而来的微信如今已经发展为最热门的手机即时通讯软件，并且在其不断的更新与开发过程中，逐渐展露出它巨大的商业潜力。在这个竞争激烈的商业环境中，无论是个人或是企业，都迫不及待地抓住微信这个炙手可热的机会来宣传和巩固自己的品牌，利用微信进行品牌传播。 总结 总体而言，我国学者对于城市宣传片的属性、创作特点、传播价值以及互联网宣传在各行各业的运用进行了大量研究，但是针对互联网时代下城市宣传片依托微博/微信平台的宣传推广策略