梭布垭景区网络营销方案.pptx

梭布垭景区网络营销方案 传播背景 传播目的 传播策略 有奖互动 社交媒体 新闻媒体 口碑论坛 以新媒体社交平台传播为主线，其他平台为辅助传播，构建覆盖全面网络营销构架。 在微博微信平台每月进行有奖互动活动。 搜集游客信息，吸引受众参与。 搭建官方微博和微信平台进行品牌传播。 与旅游，旅行等行业相关KOL账号互动合作。扩大知名度。 行业相关论坛进行游记稿件等互动。 与旅游，旅行大人等合作撰写游记，让更多受众了解梭布垭景区 门户类网站旅游频道进行稿件投放。 垂直类行业旅游网站投放，游记，攻略邀约撰写。 传播总述 时间 6月 7月 8月 9月 10月 11月 阶段 划分 第一阶段 发现·梭布垭 第二阶段 感受·梭布垭 第三阶段 体验·梭布垭 阶段 目的 提高梭布垭知名度 获得受众对梭布垭景区认可 吸引受众体验梭布垭 传播 信息 景区介绍： 区位认知 景点介绍：青龙寺、六步关、莲花寨、磨子沟、九龙汇 品牌： 世界级土家石林文化旅游度假区 市场： 主要客户群 次要客户群 机会客户群 景区介绍： 区位认知 景点介绍：青龙寺、六步关、莲花寨、磨子沟、九龙汇 设施布局 美食特产介绍 文化普及： 奥陶纪石林知识 土家历史和民俗文化 品牌： 世界级土家石林文化旅游度假区 市场： 主要客户群 次要客户群 机会客户群 大事件：10月梭布垭开园 景区介绍： 区位认知 景点介绍：青龙寺、六步关、莲花寨、磨子沟、九龙汇 设施布局、旅游攻略 服务功能介绍 美食特产介绍 文化普及： 奥陶纪石林知识 土家历史和民俗文化 品牌： 世界级土家石林文化旅游度假区 市场： 主要客户群 次要客户群 机会客户群 传播 平台 微博+微信+新闻+论坛 传播总控 双微平台日常传播规划 社交平台搭建 双微日常传播 内容建议： 1.传播内容可适当加入网络用语，提高内容可读性。比如让生涩的地理术语变得通俗易懂。 2.适当贴近生活，接地气的的文案风格，可获得目标人群关注。 3.商务和养生两个方面内容中，要富含高品质，高端的调性，贴合目标人群的属性。 双微运营规划 2015 6月 7月 8月 9月 10月 11月 新浪微博 日常运营 月度活动 微信 消息推送 月度活动 月报 话题示例 双微日常运营话题示例： No. 话题种类 内容示例 第一 阶段 品牌传播 漫步九龙沟，尽揽唯美石林！ 景区介绍 梭布垭开园在即！五大景区与你相约。 第二 阶段 景点介绍 梭布垭情人谷，情侣互诉衷肠的浪漫首选！ 文化地理 盘点中国十大著名石林区 第三 阶段 活动相关 了解土家民俗历史，赢取梭布垭套票 服务卖点 梭布垭服务区导览 养生保健 今年养生新圣地-梭布垭！ 微博示例 微信示例 双微互动活动示例 活动示例 微信H5互动示例： 活动名称《印下承诺，同游梭布垭》 传播时间：2015年9月-10月 传播平台：微信 传播简述：搭建H5页面，以印证指纹的趣味互动，吸引受众邀请好友一起活动梭布垭相关的礼品和旅行机会。 互动流程： 1.受众进入互动页面，选择一张喜欢的梭布垭景点，在红框内印下指纹。 2.受众印证指纹后，转发给想要邀请的微信好友，被邀请的人打开链接后，同样印下指纹。 3.跳转显示两个指纹贴合的画面，双方共同拥有获奖资质，可赢取相关礼品和活动大奖。 奖品设置：活动大奖建议是一次梭布垭3日游机会，小奖品可以是景点周边礼品或土特产。 活动示例 节日名称 微博 微信 端午节 #尊享端午#关注梭布垭，转发微博，赢取梭布垭套票。 #尊享端午#关注梭布垭公众订阅号，转发本条消息至朋友圈并截图，赢取梭布垭套票。 父亲节 关注梭布垭，转发微博，说出父亲说的话，为父亲赢取梭布垭套票。 关注梭布垭公众订阅号，说出父亲说的话，转发本消息至朋友圈并截图，赢取梭布垭套票。 七夕节 关注梭布垭，转发微博，说出对TA说的话，为TA赢取梭布垭套票。 关注梭布垭公众订阅号，说出对TA说的话，转发本消息至朋友圈并截图，为TA赢取梭布垭套票。 中秋节 #一句话说团圆#关注梭布垭，转发微博，赢取梭布垭套票。 #一句话说团圆#关注梭布垭公众订阅号，转发本消息至朋友圈并截图，赢取梭布垭套票。 国庆节 #十一黄金周，相约梭布垭#关注梭布垭，转发微博， 赢取梭布垭套票。 #十一黄金周，相约梭布垭#关注梭布垭公众订阅号，转发本消息至朋友圈并截图，赢取梭布垭套票。 月度有奖活动示例： KOL示例 KOL名称 平台 类型 粉丝数量 养生大师 微信 养生 37,076 懂生活爱工作知消费 微信 休闲 22,301 环球旅行 微信 旅行 25,683 私人管家 微信 旅行 21,895 走遍中国旅游网 微博 旅行 11,458,481 众信旅游 微博 旅行 1,457,571 爱奇旅