内衣市场分析.pptxVIP

一、保暖系列;一、市场概况;1、市场规模和展望;2、市场构成;女性内衣市场和保暖型内衣是近年的炒作热点，市场上的一些品牌迅速窜红。 新开辟的家居休闲内衣其市场份额还不大，消费者的消费心态和经济条件还没提升到休闲内衣的程度。 针织内衣市场上品牌众多，但是一直以来较为低调。市场份额大，价格不高，消费者很容易接受，但发展不如女性和保暖内衣来得迅猛。;内衣市场的潜力是巨大的，在行内的强势品牌并不多，出现区域割据的状态。 北方由于天气因素、市场容量较大，消费者对内衣的要求也较高，对一些高品质产品、有保暖、塑身功能的产品是一种偏向。;二、消费者分析;引言;1、消费者总体态度;产品和品牌是消费者选择时重要标准;消费者较易受名人广告所影响;产品质量是消费者的使用后感觉，质量的感觉也可以通过人们的谈论进行传播，这也是不可小视的4P之首?? 消费者对名人做广告也是保持肯定的态度，名人广告会提高广告的知名度推广，美誉度推广的效果，与品牌形象的塑造有着重要的作用，运用得好是一步妙棋。;2、现有消费者分析;有83.7%的被调查者认为现在内衣普遍存在着缩水率过大、洗涤之后尺寸和形状都会走样的缺点，16.3%的被调查者认为自己所选的品牌还没有发生此类现象。 ;100-300元是最适合的售价;3、消费者建议;4、消费者分析总结：;三、竞争品牌分析;三、竞争品牌分析;内衣品牌市场占有率;内衣品牌偏号度;1、竞争品牌广告概况;电视广告播出时长前十名品牌 以上数据可以看出播出较多的是女性内衣和保暖内衣、针织内衣投放较少。;在投放上，京沪杭为女性内衣、保暖内衣主打城市 北京(617万元)、上海(242万元)和杭州(136万元)三地是女性内衣投放的重点城市。 在北京地区，除了北京有线3、4台和中央4、7、8台外，其余10个频道播出了12个品牌的保健内衣广告。上海地区，7个品牌分别投放在上海1台、上海东方电视台33频道和上海卫视。而在众多的电视台中，中央5台(161万元)、浙江卫视(136.5万元)和上海1 台(130万元)的广告收入是最多的。? 针织内衣投放很少，现在力度不够。;2、广告表现对比;莱卡在卖场和户外也有许多广告，是以“自在”为主题的系列平面广告，画面有外国生活的风情，画面表现较有吸引力。;竞争品牌分析总结;在消费者层面，现在的内衣消费者多集中在中国中北方，这些地方冬季寒冷，并持续时间较长，有较大的市场，消费者对内衣的要求也越来越高，从原来的保暖上升到舒适，贴身等着装感受上，保暖是内衣的基础特性。;在广告推广层面，现在大部份针织内衣竞争对手的推广还是相对的盲目，只能达到产品的知名度，但在产品的美誉度和品牌形象上有很大的不足，不利他们长期的发展。;在广告表现上有些竞争对手已经开始对产品概念进行提升，如猫人、宜而爽等。但是这部份只是着装感受中较低层次的提炼，他们提到的“弹性”等是从产品特性出发的，并不象莱卡“自在”这样将着装感受上升到直观的感受上，爱帝要在这个时候提升品牌的形象和突出产品特性，从（着装）感受中提升产品的档次，将爱帝与现在国内品牌进行区分，这是最为重要的一步。;最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。 这个世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后再去强调你的感受。5月-215月-2103:19 以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。 珍惜今天的拥有，明天才会富有。 一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。 3岁前后严格管理，做孩子的家长；13岁前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先严后松，无效的教育是先松后严。有效的激励是朝五晚九，无效的激励是朝九晚五。5月-215月-2103:195月-21 怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。5月-215月-215月-215月-21 对人才的运用，仅仅限于收罗是远远不够的，重要的是对人才不仅要善于识别其长处，而且要敢于大胆地使用，以让其充分显示自己的才能。 微软公司在用人上所表现出的胆略与气魄是别的公司无可比拟的。 因为有了感谢之心，才能引发惜物及谦虚之心，使生活充满欢乐，心理保持平衡，在待人接物时自然能免去许多无谓的对抗与争执。 只有一条路不能选择03:19:3203:19:32 一个人在科学探索的道路上，走过弯路，犯过错误，并不是坏事，更不是什么耻辱，要在实践中勇于承认和改正错误。 业精于勤，荒于嬉。5月-215月-213103:19:325月-21 合作是一切团队繁荣的根本。 我知道什么是劳动:劳动是世界上一切欢乐和一切美好事情的源泉。 世间没有一种具有真正价值的东西，可以不经过艰苦辛勤劳动而能够得到的。03:1903:19:325月-2103:19 靠制订和管理标准吃饭的，有什么样的判断