市场营销管理培训教材.pptxVIP

;本课程的目标;对现实中营销的观察;对现实中营销的观察;市场营销管理的特点;A B C 人寿保险公司 年度营销计划 2001 ;营销计划的构成;营销计划的构成;人口和经 济环境;业务单位 或产品的 任务;制定营销战略;计划营销组合和预算;控制营销过程;本节在体系中的位置;公司的战略计划;战略业务单位;业务单位的战略计划;产品/服务营销计划;本节在体系中的位置;市场细分;;有效的市场细分;用于市场细分的变量 ;用于市场细分的变量;人口统计变量;社会经济变量;心理变量;行为变量;细分市场 (寻求??益);市场细分常用方法：因子分析（Factor Analysis）;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分常用方法：聚类分析（Cluster Analysis）;市场细分案例：网民网上购物行为分析;市场细分新方法：联合分析法（Conjoint Analysis）;联合分析法：信用卡推广;联合分析法：信用卡推广;联合分析法：信用卡推广;联合分析法：信用卡推广;目标市场;;市场定位;制定和沟通定位战略;制定和沟通定位战略;制定和沟通定位战略;选择定位检查是否已经正确定位自己;感知法市场定位：直接询问法（Direct Questioning）;为了降低光环效应，多品牌研