千金止带丸媒介投放策略.pptxVIP

千金止带丸媒介投放策略;媒介目标;计划考虑要素;媒介预算;2001,1-11月妇科消炎药品投放回顾;TOP10媒体投放;品类投资具有明显的季节性;各品牌投放曲线基本相同;整个品类投资市场分布;发现;Top3品牌媒介策略;Top3品牌媒介策略;目标人群确定目标市场选择;考察城市;考察药品 达克宁栓 洁尔阴 凯尼停阴道片(Kai Ni Ting Yin Dao Pian) 康妇特栓 丽泽丽乐 通化金马治糜灵 西妮女性专用护理液 其它 考察人群 15岁以上女性;使用者分析;使用者分析;使用者分析;使用者分析;;Sources : CMMS 2001;Sources : CMMS 2001;Sources : CMMS 2001;市场选择/排序;市场排序;总投资：RMB800万 较少的预算，无法满足全国投放 建议先期只选择成都/西安/济南/ 沈阳/郑州重点投放建立区域优势 利用杂志媒体补充;产品详细信息;媒介重量-有效频次; 1. 成功的 新品牌 1 5 2. 有知名度 新广告片 0.5 2.5 3. 简单的广告讯息 复杂的广告讯息 0.5 1.5 广告播出为期: 长 广告播出为期: 短 1 3 5. 最近有广告支持 最近没有广告支持 0.5 2.5 6. 高目标受众渗透率的类别 低目标受众渗透率的类别0.5 2 ; 7. 目标受众乐 意接受 目标受众不乐意接受 0.5 2 巩固消费者的态度 改变消费者的态度 1 4 巩固消费者的行为 改变消费者的行为 1 4 10. 少竞争品牌活动 多竞争品牌活动 1.5 4.5 11. 媒介环境不杂乱 媒介环境很杂乱 1 4 ;得分范圍 有效頻次范圍 10-14 1-3 15-19 2-4 20-24 3-5 25-29 4-6 30-34 5-7 35-39 6-8 40-44 7-9 45-50 8-10;根据對不同市場的有效頻次進行估計，所需的范圍在5-7次或6-9次 有效覆蓋 根据所設有效頻次 計算出最有效覆蓋此頻次范圍的收視點水平 提高媒介投放效率 超出此收視點水平的媒介投放將產生超出有效頻次范圍的過剩收視，從而導致浪費;有效到达率与有效接触频次-西安;有效到达率与有效接触频次-济南;有效到达率与有效接触频次-沈阳;有效到达率与有效接触频次-郑州;有效到达率与有效接触频次-成都;媒介重量;电视投放组合;每月媒介重量分配;沈阳;济南;郑州;西安;媒介时间段组合;新闻/剧集/综艺节目最受喜爱;节目分配;平面媒体选择;户外媒体;广播;投放步骤;预算分配;电视613万;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, Aug