2016年我国衣柜行业经济形势与发展趋势分析.pdfVIP

2016 年我国衣柜行业经济形势及发展趋势分析 2015 年，在低迷大环境以及楼市下行的影响下，我国衣柜行业发展“风雨交加”。由 于中小型企业占多数， 创新能力不强、 生产技术方式落后等， 企业之间的竞争主要通过价格 战实现，导致行业无序竞争严重。另外，一些衣柜企业求大求快，盲目投资，致使中低端产 能过剩局面相对严重。随着衣柜行业逐渐成熟，摆脱产能过剩势在必行。 2016 年整个家具 市场竞争或更为激烈。 相关报告数据显示， 2015 年家具建材市场累计销售额同比下降 9.98% 。受全国房地产 市场整体低迷影响， 去年全国家具建材市场整体表现需求不旺、 商能过剩、 景气度冷意十足。 与房地产市场岁末翘尾行情不同，家具建材行业在 2015 年 12 月的经理人信心指数 BHI 同 比跌幅高达 15.96% ，预示着 2016 年全国家具建材市场仍会压力重重。 就在整体家具建材市场呈现下行趋势时， 定制衣柜行业却表现不俗。 今年 1 月中旬， 索 菲亚发布的年报显示，他们去年实现营业总收入 32 亿元、利润总额为 6 亿元，同比分别增 长 35.35%和 51.95% 。 不过， 有关机构仍看好行业前景， 前瞻产业研究院 《中国整体衣柜行业市场前瞻与投资 规划分析报告》数据显示：定制衣柜 2009 年 -2014 年的市场份额从 15%增长到 40% ，年复 合增长率达 22% ，未来增速将保持在 20% 以上。长期看来，参考国外的发展经验，整体衣 柜的市场占有率可超过 70% ，行业的成长空间将十分广阔。 2016 年， 85 后人群突破 30 岁关口， 90 后也迈入适婚阶段。随着人们受教育程度的整 体提高，衣柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。需求决定产品， 2016 年衣柜定制化和个性化势必成为市场主流。他说：今年广东将成立定制家具协会。 目前，衣柜行业的消费已发生了变化，但是供给方还没有反应过来。衣柜属于大额、慢 速消费品， 现在主流消费群已走向中高端人群， 他们更看重产品品质， 商家必须及时改革以 赢得更大市场。 面对现在的主流消费群， 品牌的知名度显得越来越重要。 通过良好形象的代言人， 可以 助力品牌的传播和推广。 2015 年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如诗尼曼衣柜签 约“国民媳妇”海清，而去年完成了 3 亿多元营业额的百得胜衣柜也在 2015 年签下歌星平 安代言。曾勇认为， 2016 年衣柜企业的品牌建设力度会更大。“刚刚过去的一年，我们发 现业绩有增长的几乎都是一二线品牌。 ”索菲亚、 欧派、 好莱客、 史丹利、 诗尼曼、 科曼多、 百得胜等都是行业佼佼者。 1 2015 年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达 50% ， 说明消费者更愿意信赖大品牌， 对于商家来说， 如何不断提升产品品质和服务素质， 吸引更 多消费者关注将成为重要命题。 2015 年不少企业都见识了“互联网 + ”风口的威力， 2016 年衣柜企业会否延续 ?今年衣 柜企业会进入互联网的冷静思考期。 说到底， 互联网只是个工具， 而非销售的不败神话，定 制家具毕竟是体验性很强的行业。所以，注重线下服务，才能让线下线上结合得更好。 近年来， 我国密集出台了各项环保政策， 旨在利用政策倒逼产业调整和升级， 来促