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书;目 录;三、产品分析;四、消费者分析;五、竞争对手分析;六、广告策略;一、企业简介;二、洗衣粉的营销环境;（1）无磷 ——但是去污能力受到影响 （2）酶替代聚磷酸盐 ——去污效果就得到保障 ;2.立白产品介绍;3.产品生命周期; 立白洗衣粉在市场上一直以中档价位游走在宝洁和纳爱斯两大巨头之间，随着外资洗衣粉的降价以及雕牌的血洗，整个洗衣粉行业已提前步入微利时代，立白的中价定位将会受到来自高低价两端品牌的共同挤压，因此，提高企业竞争力，培育和发展新的竞争品牌是立白抗压的另一条出路。;1、主要消费群体 ;购买偏好;影响消费者购买因素;对产品的要求;目标顾客;1、主要竞争对手;2、市场占有率;2、市场占有率;;六、广告策略;（1）.开拓大学生的消费市场 （2）.建立起舒适，活泼的形象 （3）.使尽可能多的即将进入社会的大学 生建立起对立白的品牌忠诚 ;集中市场广告策略 ——集中力量在已细分的市场中 的一个或几个目标市场上 ; 迎合当代大学生的在消费上求 ——时尚，方便，舒适 ;A.电视 B.互联网 C.校园 ;(1).创意取材——以市场分析为导向，确