广告表现提案NEW.pptVIP

“长江之家”品牌专案小组 7—9月广告表现提案 一、策略说明 从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。 策略一 率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！ 策略二 注重诉求的人性化、差异化。 策略三 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。 （具体方案及表现略） 策略四 二、品牌写真 德国 异国情调 高品质 精致 自然风光 时尚生活 品牌联想 长江之家 远离都市喧嚣 让你尽情体验生活质量与意义 诗意安居 品牌写真 （ 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。） 三、广告表现 品牌写真 网络社区 德国灵感 滨江风情 （见下页） 表现思路 滨江风情 未来中心社区 滨江路及休闲带 现实 生态度假村 园景江景融合 滨江生态环境 规划 德国灵感 灌木绿化 规划 一流设计 明窗外飘窗 弧性立面 建筑 色彩处理 人车分流 27种进口材料 全程监理