新媒体营销职业技能等级标准（2021年版）.pdfVIP

新媒体营销 职业技能等级标准 （2021 年 1.0 版） 联创新世纪 （北京）品牌管理股份有限公司制定 2021年4 月 发布 目 次 前言﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍1 1 范围﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍2 2 规范性引用文件﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍2 3 术语和定义﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 4 适用院校专业﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 5 面向职业岗位 （群）﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 6 职业技能要求﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 参考文献﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16 前 言 本标准按照GB/T1.1-2020 《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结 构和起草规则》的规定起草。 本标准主要起草单位：联创新世纪 （北京）品牌管理股份有限公司、新华 网股份有限公司、深圳职业技术学院、浙江金融职业学院、重庆工业职业技术 学院、江苏信息职业技术学院、江苏经贸职业技术学院、无锡商业职业技术学 院、中联职教 （北京）科技有限公司、凌科睿胜文化传播 （上海）有限公司。 本标准主要起草人：郭巍、崔恒、严峰、武颖、曾令辉、赵旭、周勇、余 海波、段世文、郎峰蔚、高赛、杨叶飞、马天友、金渝琳、孔原、居长志、孙 君。 声明：本标准的知识产权归属于联创新世纪 （北京）品牌管理股份有 限公司，未经联创新世纪 （北京）品牌管理股份有限公司同意，不得印刷、销 售。 1 1 范围 本标准规定了新媒体营销职业技能等级对应的工作领域、工作任务及职业 技能要求。 本标准适用新媒体营销职业技能培训、考核与评价，相关用人单位的人员 聘用、培训与考核可参照使用。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注 日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本文 件。 国家、行业有关标准如下： GB/T 31282-2014 品牌价值评价 互联网及相关服务 GB/T 31232.2-2014 电子商务统计指标体系 第2部分：在线营销 GB/T 34941-2017 信息技术服务 数字化营销服务 程序化营销技术要求 GB/T 28507-2012 互联网文本语音展现通用描述规范 GB/T 34090.1-2017 互动广告 第1部分: 术语概述 GB/T 34090.2-2017 互动广告 第2部分：投放验证要求 GB/T 34090.3-2017 互动广告 第3部分：效果测量要求 GB/T 35295-2017 信息技术 大数据 术语 GB/T 24661.2-2009 第三方电子商务服务平台服务及服务等级划分规范 第2部分：企业间 （B2B）、企业与消费者间 （B2C）电子商务服务平台 GB/T 31482-2015 品牌价值评价 电子商务 2 3 术语和定义 3.1 新媒体 New Media 利用数字和网络等各种信息化技术，通过不同的渠道以及各种服务终端， 更新、更广、更快地向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 3.2 新媒体营销 New Media Marketing 在新媒体发展的基础上，通过新媒体渠道开展的营销活动。 3.3 网络推广 Web Promotion 以企业产品或服务为核心内容，通过互联网或移动互联网的技术与形式展 示给用户的一种推广方式。 3.4 数字广告 DigitalAdvertising 以数字媒体为载体的广告内容，如：视频、海报等。 3.5 社会化媒体SocialMedia 指互联网上基于用户彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的内