市场驱动策略及营销实践.pptxVIP

;市场营销战略与竞争优势的建立;市场经济为什么会存在?;市场营销是科学还是艺术?;中国市场将会如何演变?;市场营销战略与竞争优势的建立;企业如何选择自己的目标市场? ;为什么要进行市场细分?;市场细分有哪些基本原则?;强手如林，中小企业如何生存？;如何把握市场机会与企业实力的平衡?;目标市场选择之后的经营原则;用户需求一样吗? ;不同消费群体的价值取向;是否应当把用户当做上帝来对待?;如何有效树立企业的整体形象? ;企业形象与鲜明的产品定位;竞争优势从何而来?;如何建立并保持竞争优势?;协同竞争—新的思维方式;案例分析—佳能与施乐复印机;中场休息 - 15分钟;市场营销战略与竞争优势的建立;市场营销的经典理论是否过时了?;4P 之中最核心的依然是产品!;“先慢后快”还是 “先快后慢”?;完整产品的定义及其价值;完整产品的定义及工具;“从里往外看”与“从外往里看”;麦当劳/肯德鸡;麦当劳的完整产品设计;用户感觉到的产品是什么？;企业如何为自己的产品定价? ;4种定价原则 – 相对于竞争对手;产品定价与过河拆桥;价格战能否避免 - 产品差异战略;“战争与和平”是企业自己作出的选择; 市场宣传, 宣传什么? ;市场宣传与促销的目的是什么?;市场宣传与促销流程;广告词的来源 - 消费者关心什么?;什么样的广告词最有效？;市场宣传的推 , 拉战术; 案例分析