朱久文：海飞丝《中国达人秀》明星店访活动方案.pdfVIP

海飞丝中国达人秀明星店访 活动方案 北京正九公关整合营销有限公司 2017.3 活动背景  截止2012年1月底，连续举办三届的海飞丝中国达人秀活动将落下帷幕，与东方卫视的 合作也暂告一段落，然而达人精神一直延续，涌现出的无数达人故事激励并感动着亿万中 国人 … …  2012年，海飞丝产品全新升级，产品成份将进一步优化，宣传海飞丝升级产品将成为 传播重点 … … 借势明星店访，举办2012年海飞丝线下活动，希望能够——  利用明星到店噱头开展线下活动，引爆高潮  提升海飞丝品牌形象，促使消费者认知海飞丝全新升级产品  吸引消费者关注及参与，扩大目标受众群  吸引消费者购买产品，促进销量达成 活动构思 如何最大化发挥海飞丝中国达人秀明星店访的线下作用？ 前期宣传造势 现场实力达人选拔 明星店访 海飞丝达人礼包 为普通人提供才艺 利用海飞丝线下门店 展示平台，最终选 当红明星到场加油 利用达人效应推出 优势开展宣传，进一 ＋ 出优秀者在第二天 ＋ 助阵，掀起活动 ＋ 新颖海飞丝产品售 步扩大知名度 活动中与到店明星 高潮及传播热点 卖方式，促进销售 同台 活动主题 中国达人相约巅峰时刻  让更多拥有才艺的民间达人脱颖而出，展示自我，完成梦想 … …  通过线下“PK 中国达人 决战实力之巅”舞台，最终选拔出的优秀选 手进入“巅峰时刻”现场，与明星同台 … …  感受“实现梦想，成就自我” 的现场氛围 … … 活动主视觉 活动细节及流程 活动概况 活动日期： 2012年4月14、15 日（暂定） 活动门店： 上海 场地面积： 150-200㎡ 到场嘉宾：具体嘉宾待定 （A ）门店客户代表 （B）宝洁领导 （C）明星伊能静 活动总体构架： 4月14 日 10：00-12：00 擂台招募（只售卖） 4月14 日 13：00-19：00 擂台招募 4月15 日 10：00-12：00 明星店访彩排 4月15 日 14：00-16：00 明星店访 前期宣传  网络配合：  门店配合：  开展时间：活动开始前2周  开展时间：活动开始前2周  开展途径：浏览量大的BBS、城市论坛、视频网站等  开展方式：  开展方式： 直接与各系统负责人联系，沟通活动方式及 发布本次活动信息、号召消费者参加 宣传方式