第十组潘婷广告策划书.pptxVIP

潘 婷;策划思路;市场分析;（一）营销环境分析; ;（二）产品分析;【品牌代言人】 汤 唯2011年代言 林志玲2010年代言;（三）消费者分析;【消费者的购买行为】;（2）商院女性消费群体在行知超市购买洗护产品的占60﹪。对于潘婷的销售，可在行知超市扩大扩投放力度，在货架位置及产品摆放上做到位置明显，并将同品牌的其他产品放在附近，可以让消费者在购买潘婷洗发露的同时，目之所及的考虑购买同一品牌的其他产品，从而在品牌销售率上起到拉动的作用。 （3）消费者对潘婷洗发露外形包装满意度：对潘婷洗发露的外形包装感到满意的受调查者为62.26﹪。潘婷洗发露的外形包装可以针对消费群体的特点，选择新颖时尚的产品进行校园市场投放，以满足消费者求奇求新的消费心理。; （4）在不购买潘婷洗发露的情况下，30﹪的受调查者选择了海飞丝这个品牌。海飞丝是宝洁公司旗下的产品，功效主要是针对去屑，在细分市场上和潘婷不构成明显竞争。 总的来说，潘婷的竞争力在同类产品中比较强劲，通过此次调查，商院消费者对潘婷的质量和价格反应比较大，如在这两方面做出相应的调整，提高质量适度调价，可以有效的提高潘婷在商院的市场份额。;（四）竞争对手分析;【竞争品牌广告语】;“SWOT”分析如下：;一、内部优势---s;二、内部劣势---w （一）、潘婷丝质顺滑洗发水的包装与竞争对手的护发素的包