第六章景区营销管理.pptxVIP

第六章 景区营销管理;一、旅游景区市场营销概念：--旅游景区组织为满足旅游者的需要并实现自身经营和发展目标，通过旅游市场实现交换的一系列有计划、有组织的社会和管理活动。;二、旅游景区营销的过程和任务。;2、任务：针对不同游客的不同需求提出不同的营销方案，以达到景区的营销目标。 ;;;;;A.准备阶段 B.正式调查阶段 新的、在旅游规划和旅游景区管理中被逐渐接受的一种调查方法：基于网络平台的潜在客源调查。该方法填补了旅游市场调查中在大样本前提下对于潜在客源市场系统调查的空白。 C.结果处理阶段 ;(二）旅游景区营销战略;;;;;;;;四、旅游景区形象的定位;旅游景区形象定位;旅游景区形象定位的前提;3.1旅游景区形象定位的原则;3.2 景区形象定位的基本方法;三、旅游景区形象——CIS;;旅游景区理念识别系统;行为识别系统;视觉识别系统;旅游景区形象口号设计;旅游景区完全手册——形象宣传窗口;景区CIS设计的原则;景区文化为基本;;上海环球嘉年华;北京环球嘉年华海报;;;;;栾川重渡沟;栾川养子沟;;;;;;;;;;;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03