某银行整合营销传播方案.pptxVIP

福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案）整合营销传播为了什么？提高品牌认知度提升品牌形象提高传播效率，实现品牌累积现有顾客竞争对手顾客游离群维持使用习惯建立忠诚度鼓励试用了解邮储产生好感目标：增加存款整合营销传播载体邮政储蓄产品和服务整合营销手段广 告促 销公 关包 装直 销活 动整合手段之一：广告目的提高认知度、美誉度媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略，实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖；创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制作；媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行 。整合手段之二：促销对象竞争对手顾客和游离群目的促进试用促销方式（1）：现有绿卡全体目标人群主题：邮储有礼，绿卡传情活动内容：凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折时，可免费获赠绿卡1张（即免10元工本费）。专项促销：现有绿卡针对大中专学校新生主题：新年进步，绿卡传情向大中专新生推出免费赠卡活动利益1：方便新生今后存取款及领取家中汇款；利益2：通过对学生这一新生群体的促销，可使家庭部分存款转移到邮政储蓄来，扩大绿卡的拥有量，为培育此新兴的目标人群并进一步维持使用习惯建立忠诚度打基础。执行考虑：应强调使用的方便性。促销方式（2） ：发行新卡针对年轻时尚男女喜欢购物便 宜方 便新卡如： “乐斯购”（Let’s go) “随意刷”等活动概要：凡办理了邮储新卡，无需存款，只要在消费