行销策略创新研讨会—品牌策略与管理，.docxVIP

Revised at 2 pm on December 25, 2020. Revised at 2 pm on December 25, 2020. 行销策略创新研讨会—品牌策略与管理， 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 一、品牌管理之基本概念 1 二、个案研讨-杜邦在中国 3 三、品牌机构经济学 5 四、品牌竞争策略 7 附件：个案研讨--杜邦铁佛龙中国创品牌策略 9 一、品牌管理之基本概念 1.品牌：产品的识别（Identification） 为何需要识别： 品质有差异 消费利益随品质而定 生产者对品质有直接影响 品质差异是非随机的（non random） 品牌是奖惩生产者的工具 为何处罚生产者： 产品价值无法事先认定 价值大于价格→奖励---再购买、忠诚度增加、增加购买量、口碑行销 价格大于价值→处罚---不再购买、忠诚度降低、口传效果 品牌帮助消费者找出当事人 品牌是一种投资 为何投资品牌： 品牌投资的特性：--弥补买卖双方信息之落差以及降低消费者对品牌、品质之不确定性 沉入投资（sunk investment）：品牌投资变成资产，无法还原 专属投资（specific investment