某饮料新品上市前的推广.pptxVIP

;;第一部分：市场分析;◆现状：大品牌抢占不休，难分胜负。新产品源源不断，成效各不同。地方品牌间隙生存。;市场分析——市场趋势和前景;◆几大品牌无孔不入，渗透市场，构成最大的威胁。;市场分析——小结;第二部分：消费者分析;碳酸汽水调查;;;;总 结 A 从饮用频率看，三类产品的潜在消费者还很多，有可观的挖掘空间。 B 选择的考虑因素中，口味最重要，其次是品牌与广告。说明，饮料消费是理性与感性的双重结合。 ;第三部分：SWOT分析;优势 Strength A 崂山矿泉水集团的百年积累力量支持 B 得天独厚的产品背景——崂山矿泉水 C 崂山矿泉水的市场积累和知名度积累;劣势 Weakness A 品牌知名度低。 B 产品价格没有显著优势。 C 消费者认知度不强。 ;威胁 Threats A 几大品牌纷占大部分市场空间。 B 青岛啤酒加入饮料行列，构成本地竞争。 ;机会 Opportunities A 虽然大品牌占据大市场，但仍存在一定 的市场空隙。 B 可以在新的差异化定位寻找突破口。 C 潜在消费群可观。 D消费者品牌忠诚度低。容易改变选择。 ;总 结 A 利用产品的主要功能点，以清晰的卖 点与竞品形成差异化 B 利用崂山百年积累优势。 C 挖掘新消费群，形成消费群差异化。 D 采用创新手法，扬长避短，进入市场。;第