国外有影响的广告大师.pptxVIP

二战以后的著名广告人及其作品;大卫.奥格威 苏格兰裔美国人，1948年建立奥美1989年被收购。 是“品牌形象”最早的提倡者，认为每一个广告都是对品牌的长远投资，任何产品的品牌形象都可以靠广告建立起来。 特别重视创意的力量。 广告古典主义者，注重以事实为依据的长文案 1963年，《一个广告人的自白》；1985《我的广告观》;大卫·奥格威作品：;【标题】：穿海赛威衬衫的男人 ;舒味思（）奎宁柠檬水广告 作者：大卫·奥格威（ ） 产品：舒味思（） 奎宁柠檬水。; 标题：舒味思的人来到此地 正文： 特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特使，制造师爱德华·惠特海先生。舒味思厂自1874年起即为伦敦的一家大企业。惠特海先生这次来到美国各州，是要确查在这里生产的每一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。 他引进了舒味思所独创的虔修醇剂，而舒味思碳化的秘方就锁在他的小手提箱里。 这位制造师说： “彻头彻尾、地地道道、丝毫不差的舒味思制法。” 把这种奎宁柠檬水制成现在的半苦半甜的完美口味，舒味思历经了 百余年之经验。然而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚杯 中，你只需要30秒钟便可进入到这个完