嘉里粮油小包装花生油市场变化中的产品与品牌.pptxVIP

小包装花生油市场 变化中的产品与品牌;衡量标准： 以投入产出及速度来权衡：资金的效率； 以品牌资产的增值来权衡：可持续发展。;目录;一、市场发展;近年食用油市场，呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展的态势。在市场拉动力量中，小包装油日渐成为强有力的分支，其年增长率约25%，远高于整体市场（含散油）的年增长率——约10%。 小包装油市场中： 金龙鱼与其他品牌的调和油稳步发展、色拉油持续增长； 花生油市场正处高速成长期，竞争加剧、趋向品牌集中； 各高端油种市场因消费需求扩大而激增（原基数较小）。;品类增长;嘉里食用油的销售状况;’01~’02年7月花生油比重;2001主要花生油品牌排序;2002年1~7月嘉里花生油区域/品牌销售状况;2002年1月-7月嘉里花生油区域/品牌销售状况;二、产品管理;在市场竞争中，产品力（属性、性价比、品质）是基础， 份额同产品力强弱、品牌-渠道建设力度、区域特点相关。;产品利益点模型;花生油产品特性 I;花生油产品特性 II;产品特性的外在表现 I;产品特性的外在表现 II;厂家与消费者的互动影响;嘉里花生油产品线结构;花生油各规格的销量比重; 嘉里花生油在此品类上的产品线结构是比较复杂的。 我们对花生油产品线结构的建议如后，考虑因素有： 充分考虑产品竞争“贴身战术”、各规格在实际销售中所担当的任务——5L主要面对家庭消费者、为