品牌传播策略经典全案.pptxVIP

华都阳光品牌传播方案2011年11月目录目录背景背景瘦肉精内黄猪肉事件 注水肉猪肉身份证绿色猪肉门猪肉中毒事件猪肉绦虫事件 消费者基本诉求:猪肉安全背景30年老品牌，华都阳光需要重新塑造猪肉品牌形象华都阳光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市场消费者尚不了解高端猪肉，更不了解华都阳光高端猪肉华都阳光高端猪肉尚无明确定位，难以与消费者产生有效沟通树立安全猪肉品牌形象塑造猪肉高端产品形象目录课题一：怎样的猪肉是安全的？课题二：高端品牌形象要素？课题一：怎样的猪肉是安全的选种安全免疫安全储存安全销售安全华都阳光的安全是从源头(种猪资源)到屠宰加工再到终端销售的链条饲养安全屠宰安全运输安全课题二：高端品牌形象要素好包装好卖相好质量好故事竞品精美的包装“精气神”山黑猪“圣野”特种野猪肉高端的渠道“北旺”绿色猪肉“合佳”生态猪高端形象体现在各超市自有品牌鲜艳的颜色华都阳光与竞品相比我们的高端形象体现在哪里从源头（种猪资源）到屠宰加工再到终端销售的安全链条高品质，无注水肉国企背景，值得信赖消费者关注点肉源是否健康：病猪肉？死猪肉等？加工是否卫生：猪毛？工业添加剂等？猪肉品质：注水？变质等？食用安全：各种参数准确度等食用放心消费者连锁超市放心肉哪里能够买到？农贸市场农贸市场的注水肉美廉美超市的注水肉目录与消费者沟通语言产品层面同类竞品做到的同类竞品欠缺的核心问题也是我们的优势和机会好质量好卖相好故事好包装注水肉隔日加工肉以次充好喝酸奶长大的猪北大学子毕业养猪网易总裁丁磊下海养猪市场上难于买到放心肉，他们觉得这里的肉是放心的维和部队特警军队航天员地方领导飞行员领导中央领导姚明奥尼尔人民大会堂运动员政府机关单位食堂刘翔李娜罗伯斯中南海年产仅2万吨在售15-16万吨谁喝的是真的？真茅台在哪里？政府、领导喝的都是真的他们怎么得到的？除了特供，还是特供！特供与消费者沟通语言消费者认知军队特供政府特供航天员特供运动员特供特供成了品质保证的代名词,得到了消费者的信任香港飞虎队产品定位特供给老百姓的放心肉目录品牌策略以保障猪肉的品质为产品的核心品牌策略以假日经济、礼品市场带动产品销售以主打高端产品，树立品牌形象产品限制数量，饥饿促销全流程数据全面监控、公开传播策略以气调肉产品带动品牌传播目录品牌策略气调肉品牌策略与大品牌定位一致要符合目标人群要求以气调肉带动华都肉类品牌气调肉的目标人群目标人群所希望得到的:新鲜更多营养健康个体对生活品质有追求有一定收入基础有个人需求的人西餐厅年底福利酒店团体如何沟通泛众化的“特供百姓放心肉”口号气调肉气调肉如何与消费者沟通呢目标人群共同关注点：供应数量品质、品牌、口感、高端特供限量产品定位特供放鲜肉特供氧鲜肉特供健鲜肉传播口号1特供9100释义：1、目前日均宰牛1600头，为突出“要”意改为9100；表示我们一天只卖出9100盒2、表示一种销售愿景，即每天都要让气调肉都一抢而空——就要零零3、表示一种企业愿景，即华都阳光一直走在行业前沿——就要领先传播口号2特供1600释义：1、目前日均宰牛1600头，示意每日为消费者提供1600头冷鲜肉2、1600可以是一个数字，也可以是1600年3、表示一种企业愿景，即华都阳光一直走在行业前沿——一路领先传播口号3特供氧鲜肉目录推荐媒体平面媒体电视栏目节前主推媒体分众媒体其他谢谢聆听！北京海航新华文化传播有限公司Beijing HNA Culture Media Promoting Co.,Ltd.1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard