2021Q1奢侈品行业季度洞察报告和投资策略分析.pdfVIP

| 2021Q1奢侈品行业 季度洞察报告 2021.5 巨量观察室丨奢侈品季刊 C 目 O 录 N 01. 奢侈品内容生态 02. 奢侈品细分品类解析 T E N T 03. 奢侈品用户洞察 04. 奢侈品创作者盘点 01 奢侈品内容生态 奢侈品内容声量平稳增长 Gucci、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌纷纷开设抖音账号，积极尝试短视频和直播。贝恩公司数据显示，中国奢侈品销售额的线上渗 透率从2019年的13%左右增长到2020年的23% ，整体线上渠道销售额增长约150%。 2020年1月-2021年3月 【抖音】奢侈品月度视频播放量 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年3月 奢侈品内容生产者发布频次加快 2021年3月奢侈品视频发布量激增，其背后是中国奢侈品消费市场的高速增长，中国奢侈品消费已经占据全球奢侈品消费的三分之一以上， 受2020年疫情影响，中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，线上奢侈品消费增长还有一定空间。 2020年1月-2021年3月 【抖音】奢侈品月度视频发布量 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年3月 逢春节、情人节，奢侈品相关内容搜索量增加 从搜索趋势看，逢春节、情人节，奢侈品相关搜索会迎来一个小增长，查询品牌、产品、款式和口碑是大家购买奢侈品过程中不可或缺的一 步。用户积极主动地了解各个品牌的新品，走在时尚的前端。 2020年1月-2021年3月 【抖音】奢侈品内容搜索量 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 数据来源：巨量算数，2020年1月-2021年3月 香奈儿、迪奥、阿玛尼等品牌热度较高 香奈儿产品范围包括衣服、香水、手袋和腕表，该品牌以“黑色小礼服”“香奈儿套装”和香奈儿5号香水闻名于世，香奈儿在抖音端被搜索 热度很高，用户乐衷于通过搜索了解品牌和产品。 2021年Q1 【抖音】奢侈品相关搜索热词 数据来源：巨量算数，2021年1月-2021年3月