麦当劳新品市场促销推广策划书.pptVIP

* * 市场促销推广方案 * 目录 页次 推广策略/目标消费群 3 活动简介/活动目标 4 营运配合 5-9 广告支持 10 - 横幅 11 - 竖幅/刀旗 12 - 玻璃橱窗贴纸 13 - 产品灯片 14 - 吸管盒 15 - 海报（全开/对开） 16 - 收银机插页 17 - 吊旗 18-19 - 点餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 灯片排放顺序 24 * 目标消费群 主要消费群：18至39岁的饮料甜品喜爱者。 推广策略 为了加强和扩大甜品饮料产品的消费群体，并加强麦当劳的形象，麦当劳餐厅会将更多的推出饮品。麦乐酷产品的宣传重点在于突出本产品“甜品和碳酸饮料混搭风味”的特点，吸引消费者进店购买。 同时，麦乐酷饮品与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买一杯麦乐酷产品即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼。 * 活动简介 推广日期： 2010年4月1日—10月1日为促销期，之后作为长期产品正常销售。 活动市场范围： 全国 促销方式： 麦当劳麦乐酷饮品单点：7元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）： 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售价：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐 活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次 140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次 110 全国优惠券换购 30 ———————————————————— 总计：280 * 营运配合 一、建议促销用语： “欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！” 二、建议促销广播稿 —— 餐厅内播放广播稿如下 —— 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡， 精选超大鲜嫩的鸡腿肉， 先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁， 配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条， 加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱， 带来浓郁的新奥尔良风情， 买套餐还可以参加短信抽奖活动， MOTO手机、iPod等你赢！ 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置说明将在之后的内容中详细说明。 * 营运配合 四、营运设键： 1、新增键位图 1 此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考 * 营运配合 四、营运设键： 1、新增键位图 2 * 营运配合 四、营运设键： 1、新增键位图 3 * 2、新增键说明： 营运配合 活动名称 新奥尔良烤腿堡上市活动 开始日期：1/1/2007 更新标示：0101 推出市场：全国 名称 KEYCODE BOH 系统Itemcode 价格 类型 BOH中的明细设置 操作事项 活动开始日期 新奥尔良烤腿堡 1068 200019 12 BURGER 汉堡（2-1） 直接按键 1/1/2007 奥良腿堡餐（中薯条） 7989 400168 15 combo 套餐（5--1） 按键后按饮料键 1/1/2007 奥良腿堡餐（玉米沙拉） 7991 400170 15 combo 套餐（5--1） 按键后按饮料键 1/1/2007 优惠券-10元奥良腿堡 7997 803221 10 promotion 促销（14--1） 直接按键 2/1/2007 * 广告支持 大众媒介 - 电视广告30秒 - 平面广告 - 户外广告 平面宣传品 - 横幅 竖幅 / 刀旗 玻璃橱窗贴 产品