电商行业研究报告：618展望，疫情后首个电商全民大促，直播带货有望引爆网购新动能.pptVIP

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2021-05-25 发布于山东
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电商行业研究报告：618展望，疫情后首个电商全民大促，直播带货有望引爆网购新动能.ppt

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海外行业报告 | 行业专题研究内容目录 1. 618 总览：预计整体吸引 6 亿用户实现 25%的成交额增长 .................................................. 4 1.1. 618 大促活动是比肩双 11 大促的重要活动...........................................................................4 1.2. 在用户需求、商品折扣及电商平台发力新渠道新商品下，今年 618 大促有望成为网购引爆点.................................................................................................................................................5 1.3. 网红电商重塑传统经济，电商直播有望成为核心增长点................................................7 2. 需求端：疫情下 618 大促有望成为用户需求的引爆点 ......................................................10 2.1. 疫情恢复后，大部分用户需求有望反弹 ..............................................................................10 2.2. 疫情推动用户网购意愿大幅提升 ............................................................................................11 2.3. 疫情下耐用品品类的需求受到一定压制，618 期待带来反弹表现 ............................12 3. 供给端：库存压力倒逼低价促销，优惠力度预计不俗.......................................................14 3.1. 疫情影响消费制造，库存压力增加，倒逼厂商低价促销..............................................14 3.2. 线下渠道仍在复工复产，电商渠道重要性提升 ................................................................15 4. 平台端：借力新渠道与新商品，618 大促有望吸引 5 亿用户...........................................16 4.1. 电商平台发力 618 大促，社交玩法成为主流.....................................................................16 4.2. 直播和短视频形式被各家平台广泛采纳，站内外流量增加曝光度 ...........................17 5. 投资建议 ......................................................................................................................................20 图表目录图 1：2019 年 618 期间移动购物 APP 行业 DAU 规模及同比增速 ...............................................4 图 2：2019 年 618 大促期间揽件量及同比增速...................................................................................4 图 3：2019 年 618 大促期间揽件量与双 11 对比.................................................................................4 图 4：国内主要电商 APP 日活跃用户数..................................................................................................5 图 5：历年双 11 当天与 618 当天移动购物行业 DAU........................