市场营销策划—理论、实务、案例、实训第三版王丽丽答案.docxVIP

PAGE 2 《市场营销策划——理论、实务、案例、实训》（第三版） 参考答案与提示 项目一 走进营销策划 ■ 单元训练 □ 理论题 ? 单选题 1.B 2.B 3.A ? 多选题 1.ABC 2.ABCD 3.ABC ? 判断题 1.√ 2.× 3.√ 4.× □ 实务题 ? 业务解析 答：首先化妆品公司会界定营销主题，可以是扩大市场范围，提高经济效益。接下来，企业会进行市场调查，针对行业相关标准、人文环境、经济状况等宏观环境进行分析，也会对竞争对手、消费者等微观环境进行调查。在市场调查的基础上，进行SWOT分析，明确营销目标。围绕着营销目标，提出STP、4PS营销策