思源_奢侈品_对于高端楼盘置业顾问培训_140PPT.pptxVIP

—— 生活的艺术“奢侈品”浅谈中国奢侈品发展与消费奢侈品的定义与常识世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍 个人观点 Contents奢侈品市场 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％ 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等竞争状况分析中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草…… 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味顶级品牌价值更多体现在外延上产品本体（项目价值）Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的BerlutiDIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素3：技术领先质量和服务