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Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 知识付费研究报告 知识付费研究报告 氪研究院 刘姝一 宋昱恒 2017年7月 36Kr-知识付费研究报告 报告摘要 知识付费的本质是将知识变成产品或服务，通过售卖实现商业价值 ? 知识付费的本质其实是将知识变成产品或服务，通过售卖这些知识产品或 服务以实现其商业价值。本篇报告将“知识付费”定义为“移动互联网时 代利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品/服务并将 其通过互联网售卖的行为”。 ? 信息爆炸时代用户强烈的学习愿望、不断提升的付费能力、逐渐培养起来 的付费习惯以及大量需要被利用的碎片化时间推动着用户寻找能够提升自 我、解决焦虑的途径。对于供给方，也即内容生产者而言，知识付费平台 为其提供了发布优质内容并以此变现的渠道，并且由于参与方的减少、整 体过程的简化，其获利周期缩短，利润率亦有所提升。此外，近两年不断 普及的移动支付以及云计算等技术的不断发展，也为知识付费的爆发提供 了第三方支持。 ? 我们保守估计去年知识付费的整体市场