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2007安踏-框架媒介投放计划
2007.10;框架是谁?;中国最大的电梯平面媒体运营商;框架媒介资源于1999年10月正式进入北京,与杜邦(中国)有限公司共同携手开创高档社区媒体行业……
;2005年--2006年,整合全国12家电梯媒资源后的框架传媒,形成广泛辐射全国中、高端社区的统一网络; 2005年10月15日,以1.83亿美元的价格被分众传媒
收购,并入分众户外媒体生活圈,并于纳斯达克股票市场上市。
框架现市值逾30亿人民币,为创办时的100倍。;媒体形式;框架是谁?;整合的网络效应
;框架的核心优势 —— 4R;框架的核心优势 —— Right Time Right Place;框架的核心优势 —— Right Time Right Place;框架的核心优势 —— Right People;框架的核心优势 —— Right People;框架的核心优势 —— Right Message;框架的核心优势 —— Right Message;框架的核心优势 —— Right Message;框架的核心优势 —— Right Message;覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇
深入白领生活的生活环境;框架是谁?;关于推广的思考;巩固已有的行业地位?;数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》;数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》;%;框架与其他媒体配合,达成宽精度宣传;但一定要回;承载信息量大,充分说明产品特点及功能,有效传播产品信息。
不翻页的小报纸、靓丽的封面杂志;;选择适合安踏的城市与楼盘;投放方式:门洞覆盖 + 半月滚动;半月滚动策略:
T2标准择楼,通过门洞 / 单元的单一发布,提高传播效率
实行每半月更换发布楼盘(最小发布单位为一个月),扩大传播范围,提高资金使用效率,增幅达200%;框架是谁?;;;;37;动态画面-吸引受众关注,增加主动关注人群数量
变幻内容-吸引持续关注,延长关注屏幕时间
保持新鲜感,降低受众审美疲劳;高清显示屏,全面提升关注度;创意无限,完美组合;框架是谁?; 工程部:
画面安装、清洁、维护
数据中心部:
统筹管理全国售前售后信息
研发部:
研发、维护内部5大管理软件;1站式服务 ;;工程上画系统控制表;;图示1:生成文件目录;图是2:录入换画结果;图示3:按要求格式导出监测报告;图示4:审核监测报告;图示4:审核监测报告;保证发布质量
报告内容包括:
城市
发布日期
品牌、产品画面
外景监测照片、内景监测照片
发布楼数,发布门洞数,发布电梯数等等
每两周报告;保证发布效果
分城市报告:
目标受众分析
媒体态度分析
广告到达率
品牌回忆度,等等
发布结束后一个月可提供调研报告; 感谢聆听
真诚期待与您的合作;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
5、You have to believe in yourself. Thats
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