王老吉网络公关方案（PPT62页）.pptx

举罐齐欢呼，开罐赢亚运 ——王老吉“亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案;方案摘要;一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略;案例一：4月20号，微博以实时信息发布的形式直播了央视《情系玉树 大爱无疆—抗震救灾大型募捐活动特别节目》，加多宝集团捐赠1.1个亿的消息第一时间被大范围传播。 ;;我们看到： 2009年，新浪微博提出“你在干嘛？” 现在，推文回答“发生了什么事情？” 当下网络公关的核心价值： 发布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。 ;传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注 全新网络公关模式：主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注; 我们的传播课题;实时分享信息的九大原则： 1.快速而广泛 2.注重互动和服务 3.将公司拟人化 4.设置清晰的议题 5.与名人关联 6.将信息等于广告 7. 宁愿慢也别说错话 8.重视每个参与者的意见 9.关注目标受众;我们的网络公关策略;我们的网络公关运作流程;行动方案一：搭建活动官方微博;种子微博;行动方案二：搭建活动官网;行动方案三：搭建活动官方博客;行动方案四：EDM服务对话活动参与者;行动方案五：启动sns圈子分享;行动方案五：议题设置与传播;行动方案六：搜索引擎优化;二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划 1）王老吉公关活动核心活动传播 2）王老吉公关活动辅助活动传播 3）王老吉公关活动常规内容传播;网络公关推广目的;;1）王老吉公关活动核心活动传播;《G-girl：遗忘的亚运》 她呼吁不要忘了亚运，因为为亚运付出的他们一直在努力;G-girl是谁？ 一个北京女孩，四处找路人拍摄举罐照片 她将王老吉赠送与愿意配合她拍照的路人…… 一个有梦想，爱生活，不畏谣言，勇往直前的姑娘 她支持亚运，她说“不要忘了亚运” 亚运于她，到底为何？;参与动机;营造氛围;G-girl选取标准;G-girl主要行动;;G-girl行程关注;根据公众对G-girl的关注情况，各阶段传播手段分侧重点的不同，同时传播 ;G-girl传播内容;【G-girl引发风尚】;;活动报道 明星报道 奖品报道 上传创意照片报道 活动精神传播 G-girl照片跟踪报道及寻人;【G-girl引发风尚】2.中奖了;【G-girl引发风尚】3.G-girl挖掘;;【G-girl引发风尚】4.当选周红人;;【G-girl引发狂潮】;【G-girl引发狂潮】推广内容;【G-girl后续关注】推广内容;3）王老吉公关活动常规内容传播;王老吉举罐活动常规传播重点;炒作点：有公众陆续反馈在超市买到新包装王老吉，里面更有中奖信息，认定该红罐为盗版产品，呼吁大家不要上当，结果被网民拍砖，实在奥特曼 亮点分析：看似负面的话题贴，通过回复的正面引导，对楼主帖子内容进行集体拍砖，让看帖者了解真实线下促销信息;炒作点：有好事者将王老吉奖品成本进行罗列，同时将统一的15亿再来一瓶进行测算，发现惊人内幕，统一产品的再来一瓶实际兑换数量和实际消耗成本齐低，深深鄙视，而王老吉虽只有价值1亿元的奖品，但是至少保证了每位消费者都能如愿兑奖 亮点分析：同为奖品，哪个真正落实？同为中奖，哪个兑奖更方便？;;三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段 ;王老吉举罐欢呼网络公关传播内容管理手段;博客、微博主题更新规划;博客、微博维护规划;渠道策略;搜索营销 — 信息传达;媒体配合：网络新闻;媒体配合：论坛炒作;媒体配合：视频传播;四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估;项目名称;;Thanks;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are n