数字视频设计与制作技术 ch05 数字视频作品的设计与策划.pptxVIP

数字视频设计与制作技术;编导篇; 数字视频作品的设计与策划;1. 理解数字视频作品的设计过程。 2. 了解文字稿本的类型与格式。 3. 掌握文字稿本的撰写要领。 4. 理解分镜头的依据。 ;5. 了解分镜头稿本的性质与作用。 6. 掌握分镜头稿本的格式与撰写要领。 7. 掌握画面稿本的格式与撰写要领。 ;;;;剧情片要运用视听手段和镜头语言来表述故事情节，刻画人物形象，所以剧情片的设计与策划要注意遵循视频作品的传播规律，符合视频作品的特点，并进行相应的艺术、技术处理。 ;(1) 剧情片??故事内容主要以戏剧性的情节为主，基本上运用的是叙述(连续)式蒙太奇的结构方法，而表现(对列)蒙太奇的结构方法不是不可用，而应慎用、少用。剧情片的故事表述一般是世俗化、平民化的，而诗意化、散文化的表现形式对剧情片不大适合。这一点，将直接关系到剧情片剪辑手法的运用。 ;(2) 剧情片强调情节发展的起伏跌宕、变化有致。但同样重要的是，要做到叙事清晰，让观众充分理解剧情。 (3) 在景别的运用上，剧情片要多用近景、特写，少用大场面、大全景。 ;专题片在表述上要求简洁精炼，条理清晰，新颖别致。 专题片的开场要开门见山，直点主题，又要与众不同，独具特色，富有吸引力。 专题片的内容不可过于繁杂，以免头绪混乱，脉络不清。 专题片的结尾要有力量，要有冲击力和感染力，给观众留下不可磨灭的印象，回味无穷。 力求精炼，有所创新，是优秀专题片的标准之一。 ;概括地讲，专题片的设计与策划要注意以下几个方面。 (1) 主题立意新颖，艺术构思完整。要做到这一点，创作者需要大量收集与主题有关素材并进行研究，形成主题，确定人物、事件及其相互关系，确定主要线索，写出拍摄提纲。 (2) 视听语言简洁优美，蒙太奇运用准确通顺。这要求编导要注意设计一些与主题相关的画面造型语言，并对声画组合进行初步的考虑。 ;(3) 对特技、动画和字幕的初步设计。在专题片创作的初期，就要对其中可能使用的特技、动画和字幕进行初步的设计。要做到特技、动画和字幕与主题内容相符，力求做到简明扼要，生动活泼，技术精良，艺术精彩。 ;1. 创意策略 (1) 差异化策略 (2) 品牌形象策略 (3) 定位策略 (4) 共鸣理论 (5) 整合营销传播理论 ;2. 创意过程与方法 (1) 广告创意过程 ① 调查阶段——收集大量的资料 ② 分析阶段——探询有魅力的诉求点 ③ “孵化阶段”——构思的孕育、开发 ④ 评价阶段——决定好的创意 ;2. 创意过程与方法 (2) 广告创意的方法 ① “二旧化一新”创意方法 ② 水平思考创意方法 ③ “集脑会商思考”创意法 ④ 3B创意法 ;1. 纪录片的创作方法 纪录片的创作方法有几种类型： 一是先写出完整的解说词或脚本，按词或脚本去拍摄画面，或寻找视听资料； 二是先去采访拍摄，然后剪辑成片，最后配以解说、音响等； 三是列出结构提纲，再据此列出拍摄提纲。 ;2. 拍摄提纲 一般来说，提纲编写的准备工作要尽量充分，熟悉素材，明确立意，做到心中有数，使它成为创作过程中收集形象素材和进行综合处理的依据。;2. 拍摄提纲 在拍摄提纲中，一般要求做到以下几点。 (1) 阐明主题。通过提纲可以看出作品的主题是什么，它要向人们说明什么样的问题。这是在以后整体创作中所应遵循的基本出发点。只有主题明确，才能使创作者在创作中始终保持清醒的思路，及时纠正失误与偏差。 ;2. 拍摄提纲 (2) 确定主要内容。根据主题要求，决定选用哪些内容来表现它。这些内容是选择形象素材的依据。 (3) 形成大致的段落层次。根据内容的性质，考虑具体结构形式，哪部分应在前，哪部分应在后，内容之间如何过渡，形成作品的雏形，这个雏形是后期编辑的依据。 ;2. 拍摄提纲 (4) 确定风格式样。根据题材性质，决定作品的表现风格，是用纪实的方法，还是用表现的方法；加强文学性，还是加强新闻性；是以叙事抓人，还是以情感人，等等。风格的不同决定了内容性质和结构方式的选择。 ;2. 拍摄提纲 (5) 确定综合处理方式。在提纲中要体现出同期声、音乐、音响和解说词综合处理的设想，特别是重点段落和高潮部分，如何发挥综合效果的作用要尽量有所考虑。 ;提纲的写作，各人有各人的爱好和习惯，不可能有统一的格式和方法。这里介绍常见的几种。 (1) 粗线条式 (2) 段落式 (3) 分镜头式 ;;1. 文字稿本的格式 (1) 提纲式 一般用于以记录为主的作品中。 严格地说，这不算是文字稿本，只能说是一个拍摄提纲。 它主要用于确定详细的拍摄计划，包括具体的拍摄对象、拍摄场景、采访话题、线索的安排，以及结构的设计等。 ;1. 文字稿本的格式 (2) 声画式 这种格式的稿本适用于类似电视专题片的数字视频作品。 这种稿本包括详细的画面和解说词两部分。一般来说，画面与