湖南媒体整合传播效果研究报告.pptxVIP

湖南三报系 媒体整合传播效果 研究报告;一、报告说明 二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究 三、红网广告价值研究 四、总结;一、报告说明;湖南报媒市场有三大报系，分别为潇湘晨报系、长沙晚报系及三湘都市报系，报系媒体旗下均包括报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等多种传播平台，潇湘晨报系拟通过第三方客观市场调查数据，集中体现潇湘晨报系的全媒体优势及广告价值。;为更好地体现潇湘晨报系的全媒体优势，通过与潇湘晨报系的沟通，将本项目的研究目的细分为以下两方面： ;调查方法：CATI电话调查 调查对象：湖南主要六大城市居民 调查城市：长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、常德 样本要求： 18－50岁； 在本市连续居住6个月及以上； 过去3个月内未接受过调查访问； 本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作 样本量：长沙300，株洲、湘潭、衡阳各150，岳阳151，常德100，共1001;调查方法：网络调查 调查对象：红网/星辰在线/华声在线受众 样本要求： 过去一个月内平均每周浏览红网/星辰在线/华声在线2次及2次以上 过去3个月内未接受过调查访问； 本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作 样本量：200个;二、潇湘晨报系 全媒体广告价值研究;在各细分人群中的日到达率;湖南三大报系媒体日到达率;湖南,纸质《潇湘晨报》和其他两大报系的日到达率比较;每天潇湘晨报系媒体整合效应分析;每天潇湘晨报系媒体叠加效应分析;每天潇湘晨报系媒体互补效应分析;每天对不同性别受众的覆盖;在不同年龄段的居民中，潇湘晨报系媒体的渗透率都明显更高，显示出潇湘晨报系媒体对各年龄段都有更强影响。相对而言，潇湘晨报系媒体在18-30岁居民中的渗透率略高，由此可见，其对年轻的消费者影响更大。而这些消费者消费能力更强，是新产品的尝试者，是潮流的引领者。;每天对不同学历受众的覆盖;每天对不同职业人群的覆盖;每天对高收入人群的覆盖;每天对家庭购买决策者的覆盖;受众媒体接触习惯及评价;媒体喜好度;媒体评价;每天广告阅读情况;每天广告评价;每天广告参考;潇湘晨报评价;受众产品服务消费;对产品预购者的覆盖;对家庭轿车拥有者的覆盖;对家庭轿车预购者的覆盖;对住房预购者的覆盖;未来半年大额消费项目;旅行情况;受众生活形态;闲暇活动;生活形态;三、红网广告价值研究;在各细分人群中的覆盖率;红网在男女受众中的渗透率都更高，远远超过其竞争对手，显示出该网站对这两类受众的巨大影响。;红网受众的平均年龄为28岁；在各年龄段居民中，红网受众的比例均高于其他主要竞争网站，表明红网对各年龄段都有更强影响。;与其他主要竞争网站相比，红网对受过本科及以上学历的人群的覆盖比例更高，表明高素质群体对红网的认可度相当高。而同时这一群体往往具有较高的消费能力和更多的话语权，是社会群体中深具影响力的一个重要阶层。;数据来源：网络调查 基数：白领被访者n=87;家庭月收入6000元及以上 ;红网覆盖更多家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者，因而对于相关产品的广告投放，红网是理想媒体。;受众网站浏览习惯;浏览频率高;浏览年限较长，受众群较稳定;浏览全面、仔细;浏览时间长;满意度高;对网站评价好;受众广告关注和产品消费;网络广告评价;红网覆盖更多看网络广告的受众（经常看/有时看），因而对于广告投放，红网是上佳媒体。;对各种类型的网络广告，红网均有更高覆盖，因而对于各类型广告投放，红网是理想媒体。;覆盖更多各行业广告受众;覆盖更多各行业广告受众;覆盖更多产品预购者;单位：%;单位：%;单位：%;受众未来半年消费积极旺盛;红网覆盖更多外出旅行的受众，因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。;受众生活形态;受众业余活动丰富;是理想的广告受众;三、总结;总结-潇湘晨报系媒体;总结-潇湘晨报系媒体;总结-红网;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Friday, May 21, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:16:5217:16:5217:165/21/2021 5:16:52 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2117:16:5217:16May-2121-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:16:5217:16:5217:16Friday, May 21, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2117:16:5217:16:52May 21, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that s