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可口可乐新可乐案例分析 【篇一：可口可乐新可乐案例分析】 logo 策划回顾重大举措巨资调研新罐包装用红色和银色图案替代传 统的红白相间的外观改变配方拥有上百年历史的老配方退出市场耗 资 400 万美元参与人数近 20 万 logo 分析新可乐推出市场不到 3 个 月 的时间， 新可乐计划就以失败告终。其原因在于： 1. 对美国精神 的背离， 对企业品牌价值的忽视