广告学原理与实务 第十二章 广告管理.pptxVIP

第十二章 广告管理 ;主要内容;导入案例：广告公司革命;第一节 广告管理概述;一、广告管理的含义及特征;;2. 广告管理的特性 （1）行政性 （2）强制性 （3）广泛性 （4）综合性 ; 广告管理的主要内容包括：对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理、对广告收费的管理、对户外广告的管理等。; 1.对广告主的管理 广告主是广告活动的发动者，是广告费用的实际支付者，广告主对是否做广告、做多少广告、选择哪家广告代理商（设计、制作、代理广告）以及何时、通过何种媒介发布广告，都有绝对的自主权。因此，广告主的广告意识和广告行为将直接对广告活动产生决定性的影响。; 2. 对广告经营者的管理 广告经营者特指专业从事广告经营的广告公司，它是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一，其广告行为是否规范，对广告活动的影响至关重要。所以，加强对广告经营者的管理，是广告管理中尤为重要的内容。对广告经营者的管理主要包括：对广告经营者的审批登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度营单位的年检注册制度。; 3.对广告发布者的管理 对广告发布者的管理，又叫广告媒介管理，是指广告管理机关依照国家广告管理法律、法规的有关规定，对以广告发布者为主体的广告发布活动的全过程实施的监督管理行为。 （1）对广告发布者经营资格的管理 （2）对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理 （3）对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的 管理; 4.对广告信息的管理 广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。对广告信息的管理是世界各国广告管理中尤为重要的内容。 （1）对广告内容的管理 （2）对广告表现的管理; 5.对广告收费的管理 广告收费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费等费用。广告收费管理是指广告管理机关会同物价、城建、公安等职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者广告发布者在设计、??作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。我国对广告收费实行国家定价管理和备案价格管理相结合的原则。; 6.对户外广告的管理 户外广告是指张贴、设置、绘制在城镇繁华地段、商业闹市中心、交叉道口、旅行沿线、机场、车站、码头、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告。对户外广告管理的一般要求是户外广告的设置不得妨碍交通，不得有损市容和风景地区的优美环境，不能破坏古物建筑等。 ;三、广告管理的方法;三、广告管理的方法;三、广告管理的方法;第二节 广告组织机构;一、企业广告组织;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、专业广告公司;;;;;;;;;;; ;三、广告媒体单位;;四、 广告团体组织;;;中国广告协会的组织机构 ;;;第三节 广告法规;一、 广告法规概述;二、我国广告法规主要内容;三、发达国家广告法规主要内容;;第四节 广告自律;一、 广告行业自律定义与内容;二、 广告行业自律的作用;首先，行业自律是避免广告纠纷的有效途径。广告行业组织要求广告主和广告经营者了解有关法律,增强法制观念,熟悉《广告法》及各种具体实施办法规定。 其次，行业自律是国家广告监督管理的重要补充。国家的监管与广告行业的自律作为控制广告合法发布的两大力量,在推动广告业健康发展的过程中都起着重要的作用。 ;再次，行业自律是广告事业健康发展的保障。从我国实际情况来看，广告运行的外部环境良好，由于社会主义市场经济的发展正处于一个前所未有的良好时期，对于广告业的发展很有利。 最后，行业自律是广告法律环境的组成部分。 ;第十二章思考题;实训项目;Thank You !